经过激烈比稿之后，宝马中国（BMW China）目前已经决定选择 TBWA\China （腾迈广告）继续担任旗下宝马品牌的领衔代理机构。

同时，TBWA\中国的职责范围也将从宝马品牌的首席创意机构（Leading Creative Agency）扩充到首席代理机构（Lead Agency），这将使TBWA\中国与宝马品牌的各种营销职能和其它代理合作伙伴们更加密切合作，以提供更高层次的品牌体验。

TBWA大中华区首席执行官刘美瑶（Joanne Lao）表示，“我们非常荣幸能与宝马继续合作五年。我们共同挑战品类规范，在中国消费者中建立对宝马品牌的挚爱。我们很高兴能继续合作，在不断变化的市场环境中提升宝马品牌的成功。”

在最初的合同期即将结束之际，宝马中国展开了共有五家广告代理商参与的竞标。新合同安排将双方的合作关系将从2023年7月延长至2028年6月，并提供“3+2年”的优先延长选项。这也意味着，TBWA\与宝马的合作关系将会至少持续长达十年(2018.7-2028.6)。

宝马中国品牌与营销副总裁Stephane Koeppel补充道，“在中国，我们一直致力于与中国消费者保持真正的正相关性，并成为在地文化的一部分，同时继续发扬我们的全球传统。”

从2019年到2022年，华晨宝马累计销量分别为54.6万辆、60.5万辆、65.2万辆和66.5万辆，实现了连续的增长。2022年，宝马集团在中国市场共交付约79.2万辆BMW和MINI，是中国豪华车市场的扛把子。其中，纯电动车型销量约为4.19万辆，同比增长91.6%。从销量占比来看，2022年，中国市场为宝马集团贡献了接近33%的销量。

TBWA\Juice 自2018年7月赢得宝马品牌创意业务以来一直与宝马合作，包括品牌形象广告和新车发布推广。未来，宝马汽车在中国将由TBWA\Juice Beijing和TBWA\BOLT Shanghai共同提供服务。（备注一下：Bolt偏重于广告制作）

目前，BMW宝马中国的媒介比稿也还在进行当中。