拜尔斯道夫召集全球媒介业务比稿

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By：麻辣鸡

2023-07-03 10:18:30

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据知情人士透露，德国护肤品公司拜尔斯道夫（Beiersdorf）召集了全球媒介业务比稿，意在将其媒介业务整合到单一一家广告集团名下。

据该公司的财务文件显示，公司去年的销售额为96亿美元，增长15%。其中，广告和渠道营销（trade marketing）的费用接近20亿美元。拜尔斯道夫旗下拥有包括妮维雅、优色林以及莱伯妮等品牌。

拜尔斯道夫今年早些时候在亚洲完成了一项比稿，将一些国家的媒介业务从电通转移到宏盟媒体集团旗下的浩腾媒体（OMD），后者此前已经负责拜尔斯道夫在美国、欧洲、非洲和澳大利亚几个市场的媒介业务。

电通旗下的凯络媒体（Carat）负责拜尔斯道夫在拉丁美洲、非洲中部和南部大部分地区，以及包括法国、意大利、德国、葡萄牙、瑞士、土耳其和英国在内的主要欧洲市场的业务；WPP旗下的蔚迈（Wavemaker）负责拜尔斯道夫在加拿大和包括俄罗斯在内的大部分东欧国家的媒介业务。

据多名知情人士透露，浩腾媒体、凯络媒体和蔚迈三家现任代理商都参与了此次全球性大比稿。这些代理商均不予置评。

根据广告时代数据中心的数据，拜尔斯道夫在2021年的全球广告支出中排名第69位，其大部分支出来自欧洲；2021年的媒体支出为14亿美元，其中欧洲为12亿美元，亚太地区为8500万美元，非洲为4600万美元，美国为3900万美元，拉丁美洲为2900万美元。

Tags：拜尔斯道夫 Beiersdorf

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