排排坐了。
最近收到COMvergence的最新年度报告,截取其中中国市场的部分,单独设计整合一下做个报道呈现。老规矩,因为都是上市公司不能透露的信息,所以其中的数据都是各家自己报的加机构估算的,当做参考就是,并非实际数据。
很遗憾,COMvergence(当然)没有把中国市场上的省广、华扬联众、利欧数字、三人行等罗列进去。
目前来看,WPP旗下的群邑集团(GroupM)在中国媒介代理市场上依旧一家遥遥领先。旗下拥有包括传立、竞立在内的老牌劲旅。整体的管理层这些年都比较稳定。今年稳定住与华为、福特汽车、京东的媒介业务,并且新斩获了大客雅诗兰黛。
在过去几年攻城拔寨的阳狮媒体,重现辉煌。拿下了欧莱雅、麦当劳、亿滋,保留包括宝洁、上汽通用、百威英博等基石客户。谈判与购买团队比较稳定,朱京华业务能力比较强悍。
宏盟媒体集团和电通媒体,在COMvergence的排行中实力不分伯仲。不过在榜单其中,宏盟媒体集团的实力被低估了,光苹果一家几十亿的量,大概是没有被包括进来,而且去年下半年以来OMG新业务略胜一筹,赢得包括捷豹路虎、强生(消费者)、Burberry等,今年可能会反映出来的。
电通媒介并没有太多新的斩获,今年续约了蒙牛的媒介策划。
盟博这两年的声量很小,管理层变化比较多,今年丢了强生消费者业务的媒介。
汉威士媒体几乎消失于江湖中,仅有的一点消息是捷尼赛思业务得了又丢了。今年貌似拿到了一点伊利业务。老客户包括爱马仕、彪马、传祺等。
从单一媒介代理厂牌来看,传立媒体依旧保留老大的位置,旗下拥有包括百胜中国、LVMH、联合利华、耐克、福特汽车、伊利(策划)等客户,拿到了花西子。
榜上老二的位置是合并的EssenceMediacom,尽管几年前丢了大众汽车业务,好在有大客户可口可乐进来,以及赢得阿迪达斯等,最近又迎来了雅诗兰黛。另外有玛氏箭牌、壳牌、戴尔、索尼电子等业务的加持,暂时表现不错。
实力、星传和蔚迈三家体量都比较靠近。实力去年拿到了百事中国,本身就拥有的欧莱雅、上汽通用、Haleon赫力昂(原先GSK消费者健康业务)等大客压寨呢。
蔚迈手中有奔驰、华为、京东,拿到了爱普生和范思哲等。
星传则继续赢得百威英博的媒介业务,并保有宝马汽车、宝洁、麦当劳、迪士尼等重要客户。
按照COMvergence的数据:凯络、品迪和浩腾,同属于10亿美金级别的差不多体量。
其中,浩腾拥有苹果、拜尔斯道夫、奔驰、戴姆勒、飞利浦和伊利。去年赢得了荷兰菲仕兰(美素佳儿)、李维斯、Burberry等。2020年7月开始担任CEO的陈诗洁还是很好地稳住了基本盘。
PHD则拥有上汽大众、上汽奥迪、香奈儿、汇丰银行、惠普、帝亚吉欧、LG等客户,体量和姐妹公司OMD旗鼓相当了;赵延龙担任首席执行官两年有余,还是比较稳的。
凯络保有英特尔、蒙牛、渣打银行、微软、万事达卡、喜力啤酒、麦当劳(购买)等客户。
Spark Foundry精锐媒体去年拿到了亿滋的媒介业务。
后面的几家规模较小就不多说了。
多说一句,本土里面,华扬联众的媒介代理差不多有70多个亿体量,省广应该只多不少,还有蓝色光标(不过如何剥离数据,并不容易)。
利欧数字也不小,还有就是三人行、思美、引力、众成就以及昌荣、剧星传媒。其实比4A里的HAVAS MEDIA大的local media agency 大有人在。有机会看怎么归在一起里。
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