随着营销生态的改变,媒介、创意、公关之间的界限也早已越来越模糊。
麦肯中国(McCann Worldgroup China)宣布,正式推出 「影响力营销」单元, 通过帮助品牌寻找到最合适的人选拓展品牌影响力,辅以独特的影响力营销方式,为品牌打造创意和实效兼具的整合营销方案。
随着中国社交媒体的繁荣,各行各业的意见领袖也在不断涌现。品牌们一边为意见领袖背后巨大的潜在的消费群而着迷,一方面,也在极其审慎的选择着代言人/KOL, 从而保证积极正面的营销效果。
麦肯中国董事总经理吴姝表示:“在营销生态已经进化到新纪元的今天,作为品牌的合作伙伴,我们给到的解决方案也早已变得多种多样。在实践中,我们发现影响力营销是一个可行且潜力巨大的领域——如果能在营销方案策划之初,就把影响力营销的考量纳入其中,选择与品牌契合的、有号召力的人来为品牌背书,将创意和策略完美呈现,并以创新的思维整合落地,在终端和消费者沟通,那么整个方案就可能将收获出其不意的效果。”
麦 肯 影 响 力 营 销 单 元
麦肯发现,想要为品牌打造影响力营销方案,不仅要求代理商拥有强大的娱乐营销资源和代言人库,更重要的是,要有一份策略性的思维和眼光,能够基于品牌、明星/KOL各自的特性,寻找到最合适双方的营销打法,才能产生一加一大于二的营销效果。
也是因此,影响力营销单元的负责人角色至关重要。目前,该单元由戎毅负责。
麦肯中国影响力营销总监戎毅(Eve Rong)
戎毅早年卫视娱乐新闻记者出身,曾在李宗盛工作室担任文案企划,后于两家4A广告公司担任过公关及业务岗位,标准斜杠青年,有众多职场跨界经验。她曾在国内最大的综艺节目制作公司之一担任艺人总监,先后担纲《中国好声音》、《这!就是街舞》、《蒙面唱将》等众多现象级综艺节目,在娱乐、体育、文化等领域经验丰厚,不仅与众多明星、艺术家及KOL保持着紧密的合作关系,更擅长IP打造,在探索和开拓影响力营销的各种玩法和资源整合上颇有心得。
“ 一波有创意的影响力营销,不仅能给品牌本身能有出色的营销效果,对于明星/KOL本人来说也是职业形象的丰富和完善,最终实现双赢。”吴姝说。“戎毅非常擅长从娱乐营销的角度发挥巧思,为品牌找寻最合适的优势资源,并和创意一起拓展出独特的落地方式。我相信在她的带领下,影响力营销能够能为麦肯在市场上致胜的重量级产品之一。”
成 功 案 例
2022年获得艾菲大中华区“商业/产品/服务创新-营销破局 ”类铜奖的科勒《科勒,颠覆卫浴想象》案例,可算是麦肯中国影响力营销单元的牛刀小试。
在卫浴行业竞争激烈,消费者需求升级的背景下,MRM//麦肯中国发现,在90后年轻女性眼中,浴室已经成为了自我关爱和实现全方位美丽的仪式感空间。于是,MRM//麦肯中国结合美妆潮流,进行了一场颠覆性的跨界传播——邀请钟楚曦和李雪琴这两位在气质上充满冲突感的艺人,打造了一场行业内前所未有的“浴室综艺直播秀”;不仅巩固了科勒作为品类领导者的地位,更将科勒“一站式美妆空间”的创意概念深入打入众多年轻消费者心中。
随着营销生态的改变,媒介、创意、公关之间的界限也早已越来越模糊。
“你很难去定义影响力营销属于哪个职能。今日的代理商早已与时俱进,我们的核心依然是创意,但是随着创意和影响力营销的结合,我们能够给客户提供的方案也将迈上一个新的台阶。”吴姝说。
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