今年夏天，国产电影杀疯了，好片接踵而至，从院线排片到各大社交平台的营销手段，整个市场一片火热，跟北京40度的气温不相上下。

前有《消失的她》和《八角笼中》领跑票房，分别获得35亿和19亿元的好成绩，为暑期档电影市场开了个好头；而最近接棒的《封神第一部》也迎来了强劲的对手《热烈》，延续着今夏的火热。

几部热映电影在题材、风格上都各有不同，让大盘观众有了更多观影选择。社交平台上，各大剧组营销宣发的姿势也卷得飞起。

《热烈》

联动大型主题乐园，打造王一博同款热舞派对 

由大鹏导演 ，黄渤与王一博主演的街舞主题电影《热烈》是今年杭州亚运会的献礼片，讲述的是心怀街舞梦的小人物陈烁（王一博饰演）在教练（黄渤饰演）的指导下，克服重重阻碍，最终登上舞台上发光发亮逐梦亚运赛场的热血故事。

故事清晰明了，定调在青春、热血 、街舞、追梦、燃等关键词上，因此，电影上映前期的宣发活动选择了“最沉浸的大片世界”——北京环球度假区，无论是契合度还是联动玩法的创新性，都很别出心裁。

电影里青春、热血的故事情节跟环球影城惊险刺激、轻松愉快的游园体验有着天然的匹配性。观众在环球城市大道电影院观影之后，依旧可以通过园中其他项目将“热烈”延续下去。

首次与国产电影联动，环球影城在7月10日为《热烈》“量身打造”了“环球酷爽夏日”惊喜派对，以“燃”一夏与“酷爽 ”一夏为活动主题 ，为现场嘉宾“降温”。

在活动现场，王一博、黄渤以及惊叹号舞团与环球酷爽夏日“明星”舞团激情共舞，联手绽放热烈一刻，让人们在这个夏日与自己的热爱相遇。

对于《热烈》来说，环球影城在位置和资源上都具备其他场地没有的优越性，双方为观众提供的产品都是“体验感”，二者的联动不但为观众带来双倍酷爽的体验感，也进一步加深了观众的情绪共鸣。

北京环球影城也巧妙地利用大片世界的IP和场地资源，将双方高度契合的精神有机结合，达到1+1>2的跨界营销效果。

在线上社交平台，此次活动也收获了不错的声量。#王心凌千万别看黄渤版honey#、#王一博热烈惊喜派对跳舞太燃了#等多个微博话题霸榜热搜、阅读量破亿。

新消费时代，年轻群体已成为消费主力，他们更关注自身感受和情绪，在消费中注重体验感和娱乐属性，环球影城与《热烈》的结合或许能为行业中的宣发形式提供一些创新性的选择。

《封神第一部》

网友喊话：把宣传团队换了，让我来！

由于此前同类型的神话题材电影《阿修罗》《封神传奇》等积攒下的烂口碑，市场和观众一开始并不看好《封神第一部》。

《封神》剧组初期宣发着眼于“投资30亿”“神话史诗”等响亮的口号，殊不知现今的观众已经对这些空旷的大词儿脱敏，毕竟《封神》的同行们已经验证过了：高成本、大制作，并不一定与优质佳作划等号。

再加上导演自称回不了本就得用10年来还债的卖惨式营销，打苦情牌，更是精准地踩在了观众的雷区上。如此拉跨的操作真的很难让人相信这是价值6亿预算的宣发。

网友表示：合理怀疑乌尔善遭到诈骗，建议报警。

好在剧组听劝，目前的宣发开始将重心转移到演员们拍摄前期的集训日常和合理的休息制度，用大量幕后细节引起广大打工人的共情。

与此同时，部分看完电影的观众也自发形成了自来水，为电影宣发群策群力出主意，各个都成了《封神》的“精神股东”，为票房操碎了心。

微博网友@薇齐塔为《封神》创作了数个有网感话题词条。

网友为吴兴国饰演的闻太师制作了大量表情包，号召大家为闻太师回朝的高铁票“砍一刀”。

还有网友为剧中人物套上了现代网络环境更容易理解的人设，看上去既离谱又合理。

与此同时，片中殷郊被捆绑的胸肌和半裸的质子男团跳舞自来水营销的一大亮点。

在封神官微最新发布的视频中，饰演妲己的新任演员娜然为杀青的袁泉送上了礼物，二人神情相拥，女孩子之间的情谊让人心生美好。

网友辣评：《封神》宣发你们终于醒啦？对，就这么宣传。宣传完男的宣传女的，要雨露均沾。

总得来说，目前大环境经济紧缩，大众工作生活压力都很大，很难再被宏大的叙事吸引，他们无暇顾及远方的哭声，更注重自己自己的心情和感受，因此能在具有社交属性的网络热梗和段子中找到与电影的共情点，进而产生观影兴趣。

《芭比》

当之无愧的联名之王

谁能想到，曾经被视为又土又俗的芭比粉能成为今夏最流行的颜色。

毫不夸张地说，《芭比》真人电影把全世界变成了粉红色的海洋，不仅有Dua Lipa、Nicki Minaj、Billie Ellish等一众红人助阵，在电影上映之前就与一大波品牌达成了联名合作。

据悉，芭比的母公司美泰与超过100个品牌签署了授权协议，合作方包括XBOX、Zara、Crocs、Balmain、Vivienne Westwood、Gap、Airbnb等知名海外品牌，涵盖了服饰、餐饮、游戏、社交等领域。

芭比×Balmain

芭比×名创优品

芭比×Zara

Airbnb推出芭比的梦幻豪宅

在电影中，芭比驾驶的粉色敞篷小车给大家留下了很深刻的印象，其实它跟现实世界中女二号飙车戏中开的车一样，都来自雪佛兰。

恰逢多巴胺穿搭趋势成为新的趋势，《芭比》的热映让观众们自发形成了穿粉色衣服去看电影的“粉色风暴”，在她们拍照打卡上传社交网站之后，会为其他观众带来启发和灵感，“粉色力量”不断传递，为电影带来源源不断的自来水传播。

除了影院的打卡装置之外，各大品牌与芭比联名的线下快闪店也承接了一部分观众们的热情。

《芭比》在国内正式上映之前，并没有多少宣发，很多人甚至是直到上映才知道国内引进了这部电影，却在短时间内在全网引起巨大的讨论度，一方面是因为《芭比》聚焦女性议题自带话题热度，另一方面也得益于与品牌的花式联动，让芭比标志性的粉色持续不断地出现在大众的日常生活中，用最直观的视觉效果加强人们对芭比的认知。

据悉，《芭比》的生产成本为1.45亿美元，但可能已经在相关营销和宣发活动上花掉了1亿美元，这是相当高的营销投入。

今年暑期档电影类型丰富，几乎覆盖了各个年龄段的受众，我们从几部话题度高、领跑票房的电影身上也能看出各自在营销方法中的创新点。

无论怎样出花活儿，其实万变不离其宗，最核心的就是要找准电影与受众的情感连接，引发群体性的共鸣，才能具备“出圈”的条件。