本周四，宜家（IKEA）宣布任命麦肯世界集团（McCann）为其全球品牌代理商。经过多年来与众多全球广告代理商的合作，宜家目前正在打造一个精简的广告代理模式。

据悉，宜家未来的营销活动重点是强化宜家“为所有消费者创造更美好的日常生活”的品牌使命，麦肯世界集团之所以被选中，是因为其全球理念“Truth Well Told”符合宜家的品牌使命。

据知情人士透露，从今年9月开始，麦肯将以马德里办公室为主导接手宜家大部分的全球品牌营销业务，包括30多个市场的379家门店。据其网站显示，这家拥有65年历史的家居零售连锁店在全球62个市场经营着460家门店，其中70家位于北美。

宜家在新闻稿中表示，此次对麦肯的任命标志着宜家将采用更精简的广告代理模式，也改变了该品牌此前与多家跨地区代理商合作的方式。

此次任命也将宜家与麦肯十多年来的合作伙伴关系推向了高潮。2011年，宜家聘请麦肯纽约办公室为全球备案广告代理商，负责为宜家重新制作其标志性目录。

2014年，麦肯世界集团赢得了宜家西班牙的广告业务。今年早些时候，麦肯马德里办公室为宜家西班牙创作的广告《被困在了90年代》赢得了CLIO金奖。

与宜家进一步加深合作关系，对于麦肯来说可以称得上是大获全胜了，麦肯最近将其自2015年以来一直负责的客户Verizon输给了奥美。除此之外，麦肯今年也赢得了一些包括TJ Maxx和杜蕾斯在内的规模较小的业务。

多年来，除了麦肯之外，奥美和Mother伦敦也是宜家的长期创意合作伙伴。

在东南亚，宜家与TBWA\Group Singapore合作了三年，后者负责宜家在新加坡、马来西亚和泰国的大部分创意工作，包括整合营销、线下店铺活动、数字营销和社交媒体传播。

在中国，宜家的社交媒体营销向来由MRM//麦肯中国负责打理。

此外，麦肯世界集团的领导层也发生了一些变化。据报道，今年8月，长期担任全球执行创意总监的John Mescall将离任；几乎在同一时间，麦肯世界集团任命汉威士的前高管Stephanie Nerlich为其首任全球总裁；今年2月，Javier Campopiano被任命为麦肯世界集团的全球首席创意官和旗下麦肯广告公司的全球首席创意官。

宜家的母公司英格卡集团全球营销负责人Licca Li表示：“作为世界上最值得信赖的品牌之一，我们有责任展示宜家是如何实现品牌愿景和目标的，我很高兴看宜家广告模式的转变，让我们有机会以更强大的声量与更多的消费者建立联系。”

英格卡集团的全球营销团队将与麦肯西班牙展开紧密的合作，共同推进广告模式的转型。新的模式和方法可以在简化流程的同时确保广告创意的影响力和质量，以便巩固宜家在全球市场地位的作用。

麦肯世界集团全球首席执行官Daryl Lee表示：“被任命为宜家的首个全球品牌营销合作伙伴，我们很荣幸也很兴奋。我们全球各地团队在麦肯西班牙的出色领导下，迫不及待地想要为宜家推出一个可长期发展的品牌策略，在全球范围内产生共鸣，并进一步巩固宜家在每个市场的领导地位。”

宜家在新闻稿中提到，在2022财年，该公司实现了446亿欧元的零售额，比上年增长6.5%。该公司一直在扩大其美国业务，随着消费者在经济不确定的时期越来越倾向于寻求低价产品，这一战略可能会取得成效。