宝马（BMW）已任命宏盟集团（Omnicom Group）为其美国、加拿大和拉丁美洲（包括墨西哥）的媒介代理商。该业务包括的品牌有宝马、Mini以及宝马摩托车Motorrad。宏盟集团将搭建一个专项定制团队来打理该业务。

此前，宝马北美媒介业务几乎由埃培智集团全部包揽，除了奥美负责的巴西地区。埃培智旗下的优盟美国也参与了此次比稿。

宝马北美首席营销官Marcus Casey在一份声明中表示：“媒介格局变得越来越复杂，而且正在迅速变化，这已经不是什么秘密了。在这种背景下，随着我们的三个品牌在多个国家的媒介策划和购买业务正在逐步整合，我们必须找到一个能够应对数字化和社交媒体时代挑战的前瞻性的合作伙伴。”

媒介业务只是宝马从今年年初开始召集的更大规模比稿的其中一部分，该项比稿还包括创意、社交媒体、数字和CRM，预计将在今年年底前完成。

宏盟集团旗下Goodby，Silverstein&Partners目前是宝马美国的创意代理商；而Critical Mass目前负责宝马北美的网站开发与设计和数字营销业务；独立广告商Anchor则负责社交媒体业务；埃培智旗下的Performance Art则拥有CRM业务。

宏盟集团在媒介业务上的胜利对其来说无疑是一种积极的迹象——它不仅手握宝马美国的创意业务，还在媒介业务上有所拓展，尽管这场比赛还没有结束，也已经赢很大了。

据悉，最终胜出的代理商将从明年1月1日起与宝马签订为期五年的合约。

Vivix的数据显示，2022年，宝马在美国的社交媒体支出为9890万美元，高于2021年的8020万美元。其中包括Pathmatics的付费社交数据，也包括宝马Mini2022年的社交媒体支出1330万美元，略高于2021年的1270万美元。

此次赢得宝马业务，是宏盟集团最近继拜尔斯道夫欧洲、北美媒介业务，Uber全球媒介业务之后的又一次胜利。

在比稿进行期间，宝马的业务正处于上升期。根据相关数据显示，宝马今年前三季度的销量达到254363辆，比去年同期增长10.3%；Mini第三季度销量为7900辆，比2022年同期增长10.1%。

与大多数汽车制造商一样，宝马在电动汽车上投入了大量资金，也包括营销支出。Goodby，Silverstein&Partners是宝马2022年超级碗广告的幕后推手，传奇影星施瓦辛格以及奥斯卡影后海耶克参演了该广告，展现了宝马iX十足的“电力”。

今年前三季度，宝马共售出31043辆电动汽车，占总销量的12%以上。