通用磨坊全球媒介比稿尘埃落定

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By：麦迪逊邦

2023-10-24 10:54:21

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食品巨头通用磨坊（General Mills）已任命埃培智旗下优盟（UM）负责其全球媒介代理业务，后者将负责超过36个市场的所有媒介战略、策划、购买、分析、绩效营销和电子商务工作。

WPP旗下的旗舰传立媒体（Mindshare）自2015年起负责客户在美国以及全球大部分市场的媒介业务。据悉，通用磨坊此次比稿中，传立媒体并没有参加捍卫。

优盟在2011年起一度负责通用磨坊的全球媒介事宜。

通用磨坊旗下拥有100多个食品相关的品牌，包括贝蒂妙厨、绿巨人、哈根达斯、湾仔码头、妙脆角、果然多、维邦等。在中国市场，通用磨坊主要经营3个品牌，分别是哈根达斯、湾仔码头和蓝馔等。

通用磨坊在亚太的主要市场包括澳大利亚、新西兰、印度、中国、韩国、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡以及中国台湾等。

据通用磨坊最新发布的财报，其在全球广告媒体上花费了8.1亿美元，据Vivvix称，2022年，通用磨坊在美国的可测媒体就上花费了5亿多美元。

优盟全球首席执行官安德里亚·苏亚雷斯（Andrea Suarez）表示，“我们期望通过强有力的合作关系，来挖掘新的机会。通过我们的领先的数据和电子商务的能力，来链接消费者，来最大化撬动客户的未来的商业增长”。

通用磨坊也是传立媒体丢掉的又一重大客户，一个月前，其负责的金佰利美国区媒介业务也丢给了阳狮媒体。

Tags：通用磨坊 General Mills 优盟 UM

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