继《芭比》电影大获成功之后，母公司美泰（Mattel）目前正在为芭比召集创意比稿。

美泰发言人证实，芭比已经向一家创意机构发出了一份新活动项目的方案邀请书。

据知情人士透露，美泰希望延续《芭比》电影今年的火热势头，进一步推动芭比IP的发展。据悉，有多家创意机构受邀参加比稿，但由于多种因素，部分机构拒绝参与。

一些代理商的高管表示，对于此次的招标项目来说，包括代理和制作服务在内的推介费太低了。另外两名高管表示，他们被一项竞业禁止条款拒之门外，该条款禁止参与竞标的代理商在比稿结果出来之后的几个月内与竞品品牌合作，即使他们没有赢得该项目。

R3的负责人Greg Paull没有参与到此次比稿，他说这种竞业禁止条款在业内并不常见。

“代理商和营销人员需要从一开始就明白，在任何比稿中都会有赢家和输家。让招标失败的代理商签署保密协议是可以接受的，但基于无偿宣传但却禁止其商业合作是不可接受的。在比稿中，品牌给代理商分享品牌信息时最好有所节制，要知道你比稿为的是找到合适的合作伙伴，而不是解决方案。在你选出获胜者之后，你可以向这家代理商分享更多的机密信息。”

对此，美泰发言人没有立即回应。

芭比之前曾与多家包括BBDO和BBH在内的创意机构合作。前者在2015年为该品牌的转型做了很多工作，成功地通过女性赋权的信息在现代消费群体中重振了这个有几十年历史的品牌。

近来，芭比还与R/GA和电通有过合作。

BBH美国的一位高管证实，美泰目前仍然是其客户，但拒绝对此次的比稿争议发表评论。

芭比最近的大部分营销活动都没有广告代理商的直接参与，而是通过与Crocs和爱彼迎等合作品牌，以及与电影幕后工作室华纳兄弟进行推广传播。

在《芭比》电影上映前的几个月里，其与160多个品牌联名的表情包为之后的爆火做出了巨大的贡献。《芭比》上映前三周的全球票房收入超过10亿美元，是有史以来女性单人导演获得的最高票房。

电影的成功也促成了美泰的收入增长，扭转了之前销售额低迷的局面。截至9月30日的第三财季，美泰公布本财季收入为19.2亿美元，超过分析师预期，同比增长9%。本季度净收入为1.463亿美元。

美泰首席执行官Ynon Kreiz在电话会议上表示，公司正在计划在假期期间加大推广力度。

“与去年相比，我们从零售商那里得到了更多支持，货架空间更大，在主要节假日的商品目录中的代表性更大，我们正在计划增加广告投放。”