大道至简。
苹果（Apple）是全球市值最高的公司之一，发展至今已经推出了很多产品，但从最初的Mac电脑开始，设计一直是苹果品牌的基石。
在创意方面，苹果也一直在突破和创新。2023年，新冠疫情逐渐退潮，人们开始走出家门，进行户外活动和社交，使得户外大屏广告重新受到了品牌和广告代理商的重视。
圣诞节前夕，TBWA\Media Arts Lab为苹果打造的户外广告可能打败了所有的同类型广告。在洛杉矶、纽约、芝加哥、波士顿、慕尼黑和巴黎都可以看到苹果巨大的白色购物袋，苹果logo十分显眼，看上去有种礼盒的既视感，暗示着圣诞节日礼物可以选择苹果产品。
如果你走在这些城市的大街上，一抬眼就能认出那熟悉的苹果标识。
该营销活动名为《Wonder Awaits》，主要投放在全球重要城市的交通繁忙地带。
极简主义美学向来是苹果设计的招牌，它没有展示任何产品，仅用放大数倍的购物袋就已经足够让人印象深刻，因为该创意勾起的是人们在节日期间对礼物的期待情绪，而不是礼物本身。
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