可口可乐（Coca-Cola）希望在新的一年里，通过将广告营销与家庭聚会场景关联起来的创意，取得强劲的开局。

基于这一背景，2024最新广告《新来的》（New Guy）面世了。

值得注意的是，在此次广告战役中，我们可以看到可口可乐首次将其品牌矩阵整合在了一起。

可口可乐北美公司内容和创意总监Alex Ames表示：“我们真的希望讲述一个不那么完美的家庭故事，就像我们在可口可乐公司拥有的完美的产品矩阵一样，一旦我们开始打开包装，奇迹就发生了。”

这场营销战役起源于可口可乐与Majority的交流，后者是一家专注于多元化的创意机构，可口可乐的全球营销合作伙伴WPP在去年收购了Majority 30%的股份。

其核心理念来自于将可口可乐以2024法国巴黎奥运会和世界杯等重大赛事的赞助商身份带入千万家庭，使品牌在某些重大时刻彰显“荣誉赞助商”的光环。

广告片由Christopher stover执导，他是Hulu热播剧《The Bear》的创作者和制片人，他的专长就是捕捉不完美家庭中的混乱场景。”

广告片讲述了女儿第一次带着男友回家的故事。毛脚女婿见丈母娘，多多少少都会有点汗流浃背。尴尬的寒暄，打不完的招呼，乱糟糟的房间，跑来跑去的调皮孩子，都是主角“New Guy”需要直面的挑战。

在前期制作中，可口可乐提到过，品牌旗下的产品矩阵将成为演员阵容的核心部分，它们将丝滑地融入故事情节，比如吃完烫的食物喝一口雪碧来降温；为孩子和烦人的亲戚拿果汁，以及在看体育节目的时候炫耀零度可乐等等。

Alex Ames表示：“世界上很多品牌都做不到以这种方式讲故事，但我们很幸运，我们拥有这些品牌，它们在产品矩阵中都有明确的定位。”

同样，Alex Ames将品牌矩阵广告片的处理方式描述为家庭事务，许多跨越鸿沟的关系可以追溯到几年前。

“这是一种难以置信的家的感觉，有了家庭就有了信任。我们拿到了剧本，也拿到了文案，但家庭之间的信任，就是让新成员加入你的家庭，就像这个场景一样。”

除了广告片的播出之外，此次广告战役还得到了近40000件个人创意作品的支持，这些创意作品将被植入到电视节目、户外、显示屏以及其他场景中。

尽管有大量的创意资产，但此次营销战役的创意工作主要是由创意人员完成，而不是人工智能，尽管可口可乐已迅速成为将人工智能技术应用于广告领域的领先者。

Alex Ames表示，人工智能并不会推动创意的产出，但可以在后期工作中实现一些自动化的洞察生成。

此外，丰富的创意可以用来训练人工智能，在未来起到更大的作用。

“作为一个行业领先者，我们并不愿意让人工智能全权负责某些事情。如果一直依赖人工智能的话，如何增强像Majority和WPP这样的机构带来的人类创造力呢?”