电影《2001太空漫游》截图

目前，品牌在与广告代理商签订的合同中要求加强人工智能相关的安全保障条例，这在广告营销公司和客户之间造成了紧张关系。因为广告营销公司们正在竞相采用生成式人工智能，而客户则担心这项技术可能会把他们引向错误的方向。

一位独立广告公司的首席执行官在接受《广告时代》采访时表示：“近期，我们赢得了三个新业务，在签订的主服务协议中，未经事先授权，“你”将不被允许使用任何形式的人工智能。所以，这甚至意味着客户不仅仅要求在出街作品中不能使用人工智能，同时他们也不希望我们使用人工智能来帮助完成概念工作。”

广告行业的领导者们表示，该机构所面临的困难并非孤例 ，严苛的人工智能相关条款正变得越来越普遍。去年，全美广告商协会(Association of National Advertisers)更新了对品牌的指导，建议在代理协议中加入有关人工智能及授权同意条款。现在，这些限制条款正在被实施。

潜在风险

美国独立创意代理商Pereira O 'Dell旗下人工智能实验室Silverside AI的董事总经理Robert Wrubel表示：“品牌不想错误地推出带有另一个品牌创意授权的作品。品牌也不希望代理合作伙伴以可能危及自己知识产权的方式使用人工智能。例如，如果一个品牌的客户信息被投喂给某个人工智能系统，这些数据可以训练出一个竞争对手可能使用的模型。”

高科技广告公司和品牌通过建立封闭的系统来保护他们的数据。“那我们将如何确保我们生产的东西将被妥善分配、管理，从而避免最终进入另一个人工智能系统? Robert Wrubel继续说道：“我们向品牌及其市场营销团队保证，我们在生成式人工智能中所做的所有工作都是在不与其他系统或其他模型混杂的环境中进行的。”

另一家大型广告公司的匿名高级技术高管表示：“品牌需要使用人工智能，但他们也不想在无意中失去对数据和资产的控制。品牌还没有弄清楚的是该如何保护他们的资产，从而不让他人利用这些资产赚钱。所以我认为这就是他们在合同中加入限制条款的原因。”

“因此我们的做法是——我们将建立一个"Walled Garden围墙花园"，该代理商高管说道：“这意味着将一个品牌的数据存储在一个封闭的系统中。”

面向未来

美国广告代理商协会媒介、技术和数据执行副总裁Ashwini Karandikar表示：“品牌对于人工智能的使用可能过于谨慎，有些品牌要求代理商在每次使用人工智能前需要先获得使用许可。使用生成式人工智能工具创造广告，和使用机器学习软件来分析数据，做定向广告等是有区别的。要求广告代理商在每次使用人工智能时必须披露并获得广告主的批准，这只会使合同要求不必要的复杂化，而对广告主没有实际益处。品牌真正需要的是了解风险在哪里，并制定指导方针，减轻风险或保证风险的明确性。”

市场营销机构HireInfluence的增长战略总监Chris Jacks告诉《广告时代》：“一些广告公司正在与采取严格“禁止人工智能”政策的品牌合作。《财富》世界500强品牌的合同中都有禁止在“creation of campaign deliverables 广告作品创作”中使用生成式人工智能的条款。”

胜三总裁兼创始人包贵革（Paull Greg）表示：“人工智能正在成为代理商比稿的一个主要考量因素。在目前举行的几场大型比稿中，人工智能都是比稿要素之一，但在一年前还没有人真正想到要把它放入比稿中。”

原文来源：adage.com