经过激烈比稿后，保乐力加旗下绝对伏特加（Absolut）日前任命奥美（Ogilvy）为全球领衔创意代理商。奥美将负责该品牌的全球战略和创意业务，重点关注绝对伏特加主要市场，并发展和加速该品牌的市场领导地位。

此次比稿由Observatory International组织。据知情人士透露，参与终轮比稿的还有Goodby Silverstein & Partners和韦柯（Wieden+Kennedy）。GS&P和韦柯尚未回应评论请求。

绝对伏特加全球营销负责人Charl Bassil在一份声明中表示，公司“很高兴”宣布这项委任，并解释说，这反映了绝对伏特加继续利用在地相关见解的同时，向着全球市场更加协调和整合的方向发展的意图。

他补充道，“我们从根本上相信，代理合作关系比交易性的供应商关系更高效。我们知道，通过一个真正的合作伙伴关系，能够建立开放、透明的关系，包括共同的成功观念和共同的责任感。归根结底，绝对伏特加建立在‘我们能够共同创造更好的’这个理念之上。鉴于此，我们相信在奥美找到了合适的合作伙伴。”

这个比稿结果也意味着绝对伏特加结束了与百比赫的合作关系，百比赫于2016年起成为该品牌的全球领衔创意代理商。百比赫证实拒绝参加这项比稿。

百比赫首席营销官Adam Arnold在声明中表示，“绝对伏特加团队经历了一次组织变革，因此他们召集业务比稿以服务于新架构。我们拒绝参与此次比稿，希望绝对伏特加的团队和奥美一切顺利，绝对伏特加是我们永远深爱的品牌。”

此前，绝对伏特加母公司保乐力加于本月早些时候任命奥美为龙舌兰酒和梅斯卡尔酒品牌的美国区领衔创意代理商。

创意广告对绝对伏特加来说一直以来扮演着重要的角色，广告战役包括与Tom Ford、让-保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）、基思·哈林（Keith Haring）、阿内·英霍夫（Anne Imhof）、斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）和安迪·沃霍尔（Andy Warhol）等时尚设计师和艺术家的合作。最近，绝对伏特加的广告战役包括百比赫新加坡为其打造的动画广告片，想象后疫情时代与好友聚会的乐趣。

奥美全球首席执行官Andy Main在声明中表示，“奥美很荣幸能被全球标志性品牌绝对伏特加选中，成为他们的创意发展伙伴。我们钦佩绝对伏特加用创意推动有意义的联系和影响文化的强大传统。团队很高兴能利用奥美全球网络的无边界创意来提供新的广告作品，从而赢得世界各地人们的关注。”

绝对伏特加首席创意官Tad Greenough补充道，“绝对伏特加在创造非凡的、出人意料的营销传播、成为文化挑衅者方面有着极好的传统。随着品牌在全球范围内持续获得巨大发展势头，我们希望有一个能够提供卓越战略和创意的网络合作伙伴，而这正是奥美一次次向我们展示的。”

数据咨询公司COMvergence的数据显示，绝对伏特加去年在美国市场内的追踪媒介花费约为76.8万美元，低于2019年的220万美元。Kantar数据显示，保乐力加去年美国市场内媒介支出为2300万美元，Statista数据则显示，其全球业务价值15亿美元。