亚马逊（Amazon）2020年削减了约1亿美元广告支出，这也是17年来首次减少广告支出。

据亚马逊年报显示，“广告合其他推广费用”仍大体持平，为109亿美元，但这项费用在2019年时为110亿美元，下滑不到1%。这也是亚马逊自2003年来首次削减年度广告支出，据悉，当时亚马逊全部支出为1.09亿美元。

由于消费者对电商的强劲需求和广告购买成本的暂时下降，一些互联网品牌在新冠疫情封锁期间减少广告支出。

I以亚马逊为例，今年销售额激增37%，达到3860亿美元。总营销成本（广告是其中的一部分）仍上升了17%，达到220亿美元，但占净销售额的比例下降。

该公司年报称，受益于“新冠肺炎的营销渠道支出降低”。

群邑全球商业洞察分析总裁Brian Wieser表示，“虽然我们曾预测亚马逊会随着营销方面的支出增长而增加广告支出，但亚马逊在新冠疫情早期阶段处于相对独特的位置。如果他们在广告方面大力支出，可能导致时机需求量超过他们所能处理的需求。”

亚马逊是全球最大广告主的有力竞争者，2018年将其支出提高30%至82亿美元，2019年又提高了34%至110亿美元。亚马逊同样也没有缺席今年美国的超级碗，在全球范围内与包括Lucky Generals和Droga5在内的多家创意机构，以及媒介代理商极致传媒合作。

亚马逊全球3860亿美元的销售额中，其中美国市场2630亿美元、德国市场296亿美元、英国市场265亿美元。

亚马逊还拥有自己的快速增长的广告销售业务，允许供应商在电商网站上锁定潜在消费者。但这项业务的具体收益没有披露，但广告销售是该公司去年“其他”类收入（共计215亿美元）的主要来源，同比增长52%。

本周早些时候，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）宣布将在第三季度出任执行董事长，亚马逊云业务的Andy Jassy将接替他担任亚马逊CEO。