”你吃过甜甜圈吗？"

"当然。"

”那你喝过甜甜圈啤酒吗？“

”Emmmmm…啥玩意？“

最近美国大牌精酿啤酒厂Harpoon宣布与美国知名甜甜圈品牌Dunkin Donuts（唐恩都乐）合作推出新的三种甜甜圈风味啤酒：波士顿奶油世涛、果冻甜甜圈淡色艾尔和南瓜香料拿铁艾尔。

有人问为什么设计这样一款“奇怪味道”的甜甜圈啤酒。

今天早上，Dunkin Donuts在他们的博客上讲述了这个联名的背景故事。

Dunkin‘说：“据我们了解，许多客人都是早上过来先喝一杯Dunkin咖啡，然后晚上下班再去喝Harpoon经典的新英格兰IPA来结束他们忙碌工作的一天。”

“在和Harpoon的朋友聊天时，我们还了解到Dunkin的coffee让啤酒厂在每天早上的运转方面发挥了重要的作用。所以，我想只有把这两个品牌结合在一起，推出几种受欢迎的啤酒，再来一次超cool的合作营销，才能让这件事有意义。”

而且这并不是两个品牌的第一次合作。2018年，他们就推出了联名的一款夏季咖啡艾尔（Summer Coffee Pale Ale），这是一款酒精含量为6%的“带有麦芽味儿的咖啡“其不仅口感柔滑细腻，还带有浓咖啡和黑巧克力的香味。

而如今推出的啤酒将有六瓶装和装罐生啤两种形式出售。甚至还有一款12罐的样品包，包括每种新口味的三罐，以及内涵2018年的咖啡波特。

其实，啤酒和咖啡的季节性酿造并不是什么新鲜事，每年秋季都标志着星巴克和Dunkin Donuts销售南瓜拿铁和啤酒品牌销售南瓜香料啤酒的季节到来。

然而，对于Harpoon啤酒厂来说，他们与Dunkin的合作目的不仅仅是打造秋季产品，这也是向已经欣赏这家波士顿啤酒厂传统的观众展示些新鲜的玩意儿。

而对于Dunkin来说，虽然甜甜圈口味的啤酒可能不适合每位顾客的口味，甚至可能会有人觉得奇怪，但这次与一家始于1950年的经典品牌的合作是一次大胆的尝试，但它是值得的，这也一定会提升Dunkin Donuts在当地的品牌形象。

Harpoon不仅拥有马萨诸塞州颁发的第一个酿酒许可证，而且在1993年将许多他们酿造的IPA带到了波士顿以及美国其他地区。不过，当时肯定是没有人会想到他们能够把啤酒和甜甜圈搞在一起。

说起来这个联名也许是今年精酿圈最新颖的尝试，但我认为对于还未成熟的国内精酿啤酒文化，呈现出由小众文化逐渐向大众圈层靠拢的趋势。除此之外，中国大部分精酿酒厂对于品牌营销不够重视，我想这次Dunkin Donuts 联手Harpoon营销案例也会给国产精酿品牌一个good idea（其实国内还是有小酒厂这么玩的，只是不出名），这对于提升国内精酿文化水平也许是一次不错的良机，中国高端啤酒市场也将迈向新的高度。