杜蕾斯携手沃尔沃，真是安全到家了

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By：荷鲜菇

2021-03-15 15:19:02

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3月14日，白色情人节当天，避孕套品牌杜蕾斯（Durex）和以安全著称的汽车品牌沃尔沃（Volvo）来了一次跨界合作，发布了一支末世背景的广告片。广告大致讲述的是一男一女两个人类通过驾驶沃尔沃XC 40来到安全新世界，成为新的亚当和夏娃的故事。

这支广告片的画面非常有质感，跨界圈的大佬杜蕾斯能想到和沃尔沃组个CP确实足够有噱头，能够引发相当的关注和讨论。截至发稿前，微博话题#沃尔沃杜蕾斯官宣#的阅读量已经有1.2亿，讨论度也有1.6万。

但作为一个看过不少广告片的营销行业媒体人来说，两个品牌跨界推出的广告片确实有点难以看懂。尽管制作精良，画面也够华丽，但总有一种看不太明白的感觉。

按道理说，如果是末世设定，男女主驾车安全逃亡至新世界，那么以繁衍人类后代为己任是不可避免的，但杜蕾斯是避孕套品牌，这么一想似乎有点说不通。不过，在如此现代化的末世，机械猩猩疑似已占领人类世界，或许主角二人的想法早已不受族类存亡的束缚，不过这些剧情的设定还是应在故事中体现，而非由观者去补充和解释。

尽管以“安全”为卖点切入成功将两个品牌联系到了一起，但如何简单明了地诠释“安全”的概念，或许还需要再琢磨琢磨。毕竟，广告广告，广而告之。所谓广而告之，最重要的就是要用最简洁易懂的方式让目标人群读懂品牌想要传达的信息。如此不够简洁的表达，总难免让人看了有点云里雾里，没什么记忆点，看完也就抛诸脑后了。

Tags：沃尔沃 Volvo 杜蕾斯 Durex

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