喜力（Heineken）日前调整了全球创意和媒介代理关系，进一步加强了与阳狮和电通的合作关系。

具体来说，阳狮集团（Publicis Groupe）将通过全新的“Le Pub”创意代理模式与喜力密切协作，这一代理模式将结合米兰和阿姆斯特丹的团队实力，将Epsilon和Publicis Sapient两家代理公司的数据和技术与创意结合，负责为喜力提供整合创意、数据与品牌体验等服务。

根据阳狮集团官方新闻稿，Le Pub的成立反映了阳狮集团Power Of One的效果，能够提供创新解决方案以及大规模的个性化服务。Le Pub总部将设在阿姆斯特丹，全新的创意空间将于2021年1月1日正式开业。

喜力全球高级总监Bram Westenbrink在声明中表示，“在现如今动态的消费环境中，我们必须保证能快速行动，并尽可能地与消费者保持关联。因此，我们调整了代理模式。与Le Pub的全新合作关系是基于在全球范围内快速地提供在地化创意。”

此前，阳狮集团曾负责喜力全球创意业务，此次的调整标志着阳狮集团的职责范围扩展到了品牌体验和数字服务领域。近些年，喜力也建立了内部创意团队。

阳狮集团全球创意总监兼Le Pub首席执行官Bruno Bertelli在声明中说道，“随着Le Pub的成立，我们推出了一种新的代理模式，展示了我们如何独树一帜地释放创意、数据和科技的魔力，创造出影响人们日常生活的体验。在与喜力合作过近十年后，我确信他们是适合推出这一模式的完美客户。”

喜力还将很大程度上巩固了与电通（Dentsu）在全球媒介策划及购买业务上的合作，扩大了电通Red Star的业务范围，Red Star目前已经负责喜力大部份的媒介支出。新的合作关系将于2021年1月1日正式生效。此外，Canvas Worldwide将继续负责喜力美国区媒介业务，阳狮集团则保留了法国区媒介业务。

全球数据咨询公司COMvergence的数据显示，喜力去年媒介花费约为6.05亿美元，三成用于数字渠道，北美市场媒介花费在2.2亿美元左右。

根据一份声明，此举意味着喜力媒介运营模式的演变，目标是最大限度地利用全球媒介投资，推动业务可持续增长。电通将负责实施一种媒介模式，使喜力能够获得更多专业能力和人才以加速品牌增长。

电通媒介及全球客户首席执行官Peter Huijboom表示，“我们很高兴喜力决定巩固与电通的合作。在过去的三年时间里，我们与喜力建立了值得信赖的合作关系，这种关系植根于我们在交付和创新方面的成果，尤其是在加速实现喜力个性化数据驱动市场营销雄心的方面。很高兴能在喜力的产品组合中合力共建一种未来的媒介模式。”