你牛什么牛
原本的周五应该属于我们打工人憧憬周末的时光,却没想到办公室话题被巴黎世家的广告再次占据了。
为啥是再一次呢?我想有人一定还记得去年巴黎世家七夕节的广告吧。一度火遍整个互联网,还被全国网友评为2020年最土广告大奖。
没错,这个能接二连三给中国人民带来“惊喜”的奢侈品品牌,今天又来搞事了,先是一条“牛年广告大片奉上。
整个广告,除了几行中文和一只卡通牛能算是中国元素,其他的都是什么牛鬼蛇神???
充斥着消消乐赞助的小游戏,搭配粗糙简陋的土黄色背景,再加上毫无设计的字体,这TM不就是巴黎世家七夕广告2.0版本?
我朋友圈收到这条推送的朋友们是这么评价这个广告的:
“小网站的赌博广告”可能说起来有些抽象,大概类似于这种。(懂的都懂)
或是这种。
也有人说像贪玩蓝月,有一说一,确实。
而微博上对于这条广告片的一些评价就更直接了——“辱华品牌就不要来恶心我们了好吗?”、“牛年在你们眼中就这样土,是吗?”、“真的是又想恶心你,又想赚你钱的品牌”。
只能说没有最土只有更土,除了这支朋友圈的广告之外,巴黎世家牛年限定的新品也同步上线,来欣赏一下“土到极致就是潮”的时尚吧。
Balenciaga 牛
网友评价:像极了蒙牛去青城山团建穿的衣服
有人问把牛劈开又是什么含义,谁买谁牛劈呗!
而现实就是,即使巴黎世家暗示我:“买了我的牛,来年你也牛”,但我的钱包告诉我:“滚”。
不管怎么说,有了前几次的经历,大家似乎对巴黎世家这个品牌的营销方式见怪不怪了:用审丑、扮土打破人们对奢侈品固有的认知,把品牌树立在一个“大俗即大雅”的地位。
而另一方面,对于巴黎世家来说,挨骂也未必是件坏事,不仅带来了巨大的流量与曝光度,无形之中也与其他时尚奢侈品撇清了界限,一个清新脱俗的标签就诞生了。
但这种刻意的土味营销,还是一种高高在上的自信——“我们把产品设计成无论多土多丑,也一样会有傻子买账。”
这种奢侈品中的“毒瘤”,势必让自身品牌的价值大打折扣,让消费者避而远之,再者激起众人的不满,无论时隔几年,仍只会记得这是个辱华品牌。
最后,我觉得这首歌送给今天的巴黎世家在合适不过了。
想了想,还是谢谢巴黎世家,大周五为我们带来一天的笑料。
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