每一年的超级碗（Super bowl）都能带给美国人民无限的欢乐与惊喜，除了吸引眼球的NFL比赛以及大牌云集的超级明星的现场表演外，超级碗的广告也同样精彩纷呈，其中一些我们熟知的经典品牌的优秀创意更是让人们赞不绝口。

今年的超级碗也不例外，其中深受车迷粉丝喜爱的豪华跑车品牌保时捷（Porsche）再一次登上超级碗，带来了一支富有创意的广告片「Mr. E」,以展示自家的新款电动跑车“Taycan”。

由Robert Keller扮演的E先生（Mr. E）宛若绅士地讲述着生活中他的工作给人们带来的作用：照明、指挥交通、加热食物······但事与愿违，人们有时却会对此生气和无视他的存在，这让E先生很非常苦恼。

好在，E先生最后终于找到了份合适的工作，他来到了Taycan面前，抚摸着这辆电动跑车，突然车灯一亮，两者似乎有着神秘的默契存在，这种感觉让他找到了自由与充实。

此番标准的功能拟人化，经典的创意！搭配高超的拍摄手法与镜头语言，外加Robert Keller和Porsche Taycan的高颜值，可谓是一支相当好看的汽车广告。

但在youtube上翻看这条广告的评论之后，小编我陷入了沉思。很多细心的观众或广告人发现了「Mr. E」的猫腻——这支广告片的创意竟然抄袭的是14年前的一支获奖广告「Mr. W」！

我带着八卦的心理去找了这支有点儿年代感的广告片——「Mr. W」，想一探究竟。而看完一遍后，我发现两作相似程度简直超出预期。

「Mr. W」是澳洲能源巨头Epuron 2007发布的一支广告片，次年便获得了Cannas Lion等数个重磅奖项，目前在国外媒体平台的观看量超过千万，好评无数背后正是创意打动了观众的内心。

对二者作品进行对比，可以看出三点：首先，两部在名称上雷同：「Mr. E」与「Mr. W」。这既是广告片的名字，也是片中主人公的“代号”，二人虽说长相差距有些大，但在一开始的场景上、语气、动作都能看出一样的设计。

再次，就是核心创意：功能拟人化。一个是风、一个是电，二者共同点是看不见的能源，并且都在现实生活中给人们再来便利与麻烦（但W先生以看似恶作剧的幽默方式似乎更能吸引观众的注意力）。

最后，剧情设计上，结尾二人都收到了一张“邀请函”，有了“新工作”。W先生摸了摸旁边的风车，代表着风力发电；E先生驾着纯电动的新能源汽车驶向未来。

总的来说，2021年的「Mr. E」就像2007年「Mr. W」的翻版，而时隔14年的一场“创意抄袭”让众多保时捷粉丝表示不解，作为全球一线豪华车品牌的保时捷真的会犯这种赤裸裸抄袭的错误吗？

我想事情的真相没有这么简单，本着求真务实的原则，我继续查阅相关信息发现，「Mr. E」的作者名为Jeremy Heslup，也就是这支广告片的代理商「Valkyr」的影片导演兼制片人。

在追本溯源的过程中，一篇文章是关于独家采访Jeremy Heslup，而在整篇采访中，我找到了摆着想问的那个问题：「Mr. E」到底抄袭了吗？

"Maybe 10 years ago, I saw 'Mr. W,'" Heslup recalled. "That one often is on 'Top 10 Ads of All Time' lists. Because it’s not really selling anything other than humanity. The gag is that he’s the wind and the commercial was for a renewable energy company."

这段Jeremy Heslup给予汽车媒体Hotcars的回答似乎给了我们回答，他承认10年前就看过「Mr. W」并且在心目中的地位一直很高，却又没明确表明自己的作品是一场“创意抄袭”还是致敬，这大概也只能是我们仁者见仁，智者见智了。

不过「Mr. E」中的一个小细节也让我个人觉得Jeremy Heslup只是在向这部经典作品致敬，就是两部片中的结尾那句“His potential is ours”，可能他是真的爱「Mr. W」。

作品的抄袭一直是一个主观性主导的问题，但客观的是在界定抄袭时，要审查作品是否照搬或剽窃原作品表达方式，而并非原作的核心思想观念。