中国有句老话：新年换新衣。最近，国际快餐巨头麦当劳（McDonald’s）与知名设计公司Pearlfisher合作，在全球范围内推出了全新设计的汉堡纸包、薯条盒、饮料杯等包装。

此次新的包装设计瞄准了极简主义风格，通过简单而又富有特点的图案来暗示着里面的美食：巨无霸盒子上的芝麻面包独具个性；盒子上的滴落奶酪让人一下联想到芝士牛肉汉堡；几条波浪线条和圆形代表了装有冰淇淋的麦旋风。

蓝色的波浪的设计代表着“来自大海”的麦香鱼。

麦满分纸包上的黄色圆圈指代着鸡蛋黄，更是能让人想起冉冉升起的太阳。

经典的红色薯条盒首次将“薯条”打印在盒内背面，以假乱真的效果想让你再吃几根。

Pearlfisher的创意总监Matt Sia表示：“我们设计包装的目的是让其他顾客能很容易地做到识别不同的菜品，麦当劳的经典标志在简单中蕴含着美。而我们的目标就是找到最特别、最容易辨认、最具标志性的符号，能够让顾客带着微笑吃掉它们。”

Matt Sia还表示：“通过极简化的插图将品牌个性融入生活，使包装功能独特、易于识别、美而简约，甚至让人看后心情愉悦。对于麦当劳来说，这有助于激活其品牌定位，让每个顾客都能真正轻松享受美味、感觉良好的时刻。”

自2016年1月以来，麦当劳就没有重新考虑过它的食品包装，而是集中在为品牌带来“现代、进步”的感觉，醒目的字体和金色的拱门。同年年底，Pearlfisher公司开始与麦当劳合作，开展“焕新计划“。

此次的新包装将在未来两年内在全球推出。据Pearlfisher公司称，自2020年秋季以来，这种设计已经在一些特定的市场中投放使用，包括澳大利亚、新西兰和一些太平洋岛国等。

一向以简约风格著称的麦当劳再次把产品包装的“简”做到“极”高度，而这种极简背后，是其产品属性、品牌个性、以及企业文化价值的一次焕新与升级。