今年二月，辉瑞公司（Pfizer）正式发起了一项覆盖创意、媒介代理、公关和广告制作的整合广告营销代理比稿，目前已经落下帷幕，这也是本年度最大型的全球比稿之一。

最终辉瑞公司已将其“整合营销业务”交给了阳狮集团（Publicis Groupe），后者将打理数据和技术（Data & Tech）、媒介代理（Media）和广告制作（Production）等事务。

同时，辉瑞公司任命埃培智集团（IPG）担任主导创意代理商，负责广告策略与创意事宜。

这对阳狮集团和埃培智集团来说都是一次重大胜利，它们在今年这场广告业内最激烈的比稿中击败包括WPP和宏盟在内的多家广告传播集团。MediaLink是此次比稿的顾问，该比稿于今年2月启动。

此前，电通旗下凯络媒体（Carat）负责美国区媒介业务，而辉瑞公司在其他市场的媒介业务则由各地不同媒介代理机构来负责。

作为新冠疫苗的三家主要供应商之一，辉瑞的知名度上升到了一个新的高度。现在，随着紧急限制措施的放松，许多人已经度过了疫情，这家制药巨头正在改变其品牌营销方式，并且在去年秋天任命德鲁•帕纳约图(Drew Panayiotou)担任新的全球首席营销官。

辉瑞公司的财报显示，其2022年的全球广告支出为28亿美元，相较于2021年的20亿美元大幅提高了40%。而其大部分广告支出都在美国市场，根据广告时代数据中心的数据，辉瑞公司是美国第36大广告主，2021年在美国母市场的广告花费为14.9亿美元，大约七成半。

德鲁·帕纳约图表示，“辉瑞是一个市场领导者。”此前他曾担任Alphabet旗下生命科学研究部门Verily的首席营销官。“我们正在研究公司如何进入市场，以及如何继续成为领导者——在推动科学和推动突破的过程中，做一些业内其他人没有做过的事情。”

此次营销重组是辉瑞数年转型的高潮，该公司正努力回归其以科学为导向的根基。2020年，辉瑞剥离了其厄普约翰仿制药业务，将其与竞争对手迈兰制药合并，成立了一家新公司Viatris。

2021年，辉瑞公司继续以重新设计的标志讲述其品牌故事，将旧的蓝色药丸换成了更现代的螺旋形标志，尤其是在新冠病毒疫苗取得突破之后。