SAP去年全球媒介花费为1700万美元
日前，德国软件企业SAP委任宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）为全球媒介代理商。未来，宏盟媒体集团将整合集团内多个媒介代理商的资源组建一个专项团队North Star为SAP提供媒介策划及购买业务。SAP现任媒介代理商PHD将在过渡期继续为品牌提供服务，部分人才未来也会继续留在North Star。2014年，宏盟集团旗下创意代理商BBDO经过激烈比稿赢得SAP的创意业务，而媒介业务则花落PHD。
咨询机构COMvergence数据显示，SAP去年全球媒介花费为1700万美元。
SAP首席营销官Alicia Tillman表示，品牌的媒介业务比稿始于去年秋天，由咨询公司ID Comms主导，参加比稿的包括其他控股公司旗下的媒介代理商和体量较小的媒介代理机构。由于年初新冠肺炎疫情的影响，比稿进程放缓。
SAP决定在品牌过渡期重新评估媒介代理商合作关系。
Alicia Tillman提到，品牌计划在数年内成为一家市值三千亿欧元（约合3520亿美元）的公司，跻身世界前十最具价值公司行列。SAP在今年BrandZ发布的最具价值全球品牌100强中排第17，品牌价值575.78亿美元，与去年持平。
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