7月8日，资生堂（Shiseido）携手刘亦菲发布了一支广告片，为资生堂第三代红腰子精华代言。

广告片提出了一个问题——“美，就该如所期待吗？”这是美妆品牌广告里十分常见的议题。在审美多元化的当下，对美的定义不再拥有统一的标准，但你仍然能在互联网上、生活中听到那些对其他人的外在品头论足的话语。既然人人都有定义美的权利，那么普通人就不必顺应她人的期待。

针对上面这个问题，资生堂给出了一个答案——美，可以颠覆，也可以重新定义。美，自由，我。

而刘亦菲微博所配文案“每个人都有表达美的自由。美得自由，从而成为真正的我”则进一步阐释了第三代红腰子精华助力“女性美得自由，成为真正的自己”的品牌立场。

实际上，刘亦菲出镜的这支广告片是资生堂近期打造的全球广告战役“Power Is You”的一部分。

7月9日，资生堂官方YouTube账号发布了一支60秒广告片，邀请了美国职业足球运动员梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）、创作歌手兼音乐制作人宇多田光和西班牙女演员乌苏拉·科尔贝罗（Úrsula Corberó）三位担任大使，三位杰出女性分享了个人经历，向观众传达出“从自己的力量里寻找美”的观点。

这三位大使不仅拥有迷人的外表，她们强有力且独一无二的故事与资生堂的品牌价值产生了强烈的共鸣。资生堂通过强调内在美的力量来使得社会变得更美好，从而提倡多元化，并为不同国度的消费者能够自主选择美、表达美。

在上面这支短片中，资生堂展示了对美的全新理解，美不只是皮相，而是勇气、力量以及发声的力量。上面这两支广告片的背景音乐均来自宇多田光之手，《Find Love》这支歌曲也是Power Is You主题广告战役的颂歌（anthem）。

关于“Power Is You”主题的阐述，资生堂在官方新闻稿是这样表达的：“在世界各地，新的生活方式不断涌现，个体间互动方式也在更新着。人们逐渐失去了追求物质财富的兴趣，转而在建立自尊与注重多元化的产品和行为中寻找价值。在新常态下，人们为自己和世界寻求真正的价值。”

疫情当下，人们有更多的时间待在家里，也就会把更多的注意力放在皮肤上。在资生堂推出第三代红胖子精华之际，通过这场全球主题广告战役，资生堂力求让每个人释放内在能量，为自己的美丽充电，并将她们的力量视为世界上的一种美丽力量。