本周一，WPP宣布与短视频巨头TikTok确定全球合作伙伴关系，即日生效。这场短视频巨头与广告巨头的“世纪联姻”表明TikTok正在把2020年的低潮抛之脑后——因受特朗普政府的制裁，TikTok一度陷入巨大的危机之中。因担心TikTok与特朗普政府之间的斗争会引发动荡，一众想与TikTok寻求合作的广告代理商望之却步。伴随着特朗普竞选失败，TikTok在美国的危机得到缓解。

WPP的首席执行官Mark Read在声明中表示：“TikTok在很短的时间内展示了短视频的爆发力以及品牌在其平台上的施展空间。我很高兴能跟TikTok建立全球合作伙伴关系，以确保我们的客户继续从其平台提供的服务中受益。”今后WPP的客户可以使用TikTok内部工具和选项，并借势后者日益增长的影响力，使其在平台上的投放效果达到最大化。

TikTok方表示：“认识到短视频和数字内容对品牌的重要性，WPP会在广告产品还在开发阶段中就参与进来，确保WPP及其客户在 TikTok 上拓展品牌和产品声量时始终处于创新前沿。”

TikTok还将与WPP开展新的创作者合作计划，以推动明星和品牌在平台上的合作。WPP还将成为TikTok面向创作者API的主要代理商开发合作伙伴（Agency Development Partner ），与创作者共同建立一个多样化的创作者网络。此外，WPP投资的特效公司Subvrsive是TikTok的第一批特效合作伙伴之一。

二者的合作将为WPP的客户带来更多机会，双方将通过内部协作和洞察力使广告主在TikTok上的投放效果最大化。WPP还将帮助TikTok创建培训和认证项目。

这对TikTok及其业务流程来说至关重要，该业务流程仍处于开发阶段。TikTok目前最大的担忧是其顶级创作者仍有流向YouTube和Instagram等更大平台的风险。对创作者来说，生态体系更成熟的平台能为他们带来更丰厚的收入。若想加码自身的重量级，TikTok需要给创作者提供一条更清晰的创收路径。此次与WPP合作的目的正是为了解决这一要害问题。

如果TikTok能像预计中一样在2021年成为下一个10亿用户级别的平台，WPP也将从中获取重大利益，并有可能成为TikTok平台上主要品牌广告投放的领衔代理商。

TikTok称与WPP的“全球代理合作伙伴关系”是一项独家协议，双方将进行多方合作，包括让WPP提前看到其广告产品。对于与大型广告传播集团密切合作的数字平台来说，这是惯常操作。TikTok和WPP均未披露此次合作的财务交易条款。通常情况下，广告代理商会致力于实现达到一定数量广告支出的目标。

此外，TikTok和WPP将共同开发与TikTok应用程序编程界面集成的营销技术，后者是一个可提供自动投放广告、定位、监测等服务的平台。为追赶Facebook和谷歌等竞争对手，TikTok去年建立了自己的API和自助广告平台。

然而，TikTok必须向广告代理商和广告主证明，它将会严格履行隐私及数据安全协议，这是目前行业内被极为重视的问题，也是特朗普政府去年攻击TikTok的重点。

TikTok试图通过打开其数据程序和算法以应对此类质疑，但这些程序和算法正是其向约1亿美国用户推送个性化内容的核心技术。除了广告主和广告代理商，如何确保TikTok年轻用户的隐私安全是另一个让人担忧的问题。

尽管如此，TikTok已经凭借其娱乐性与互动性极强的视频内容在美国社交媒体中坐拥一片江山，而其他社交平台的内容则更关注严肃的社会话题，比如内乱和“有毒政治（toxic politics）”。

例如，过去一个月中，TikTok上最流行的话题不是政治或社会问题，而是“水手之歌”的合唱挑战。此外，TikTok上周宣布将参与今年的超级碗，为NFL打造一个赛前节目，表演嘉宾是Miley Cyrus。