巴黎世家“叛变了”?
近日,法国知名奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)发布了21冬季时装系列预告以及一支先行宣传视频「Feel Good」,影片中没有模特走秀更没有巴黎世家的新品出现,完完全全地用蒙太奇的手法再现了生活场景,积极向上的主题与画风更是让网友们不禁怀疑:巴黎世家换画风了?
整部影片充满了美好的景象:海洋与山川、动物与植物、满脸欢笑的人们,似乎一切都与商业和广告无关,更不要提这是一支巴黎世家的品牌宣传片,也难怪网友会怀疑巴黎世家是不是换艺术总监了。
当然,巴黎世家的艺术总监依然是2015年就上任的Demna Gvasalia,这位创立了潮流奢侈品牌Vetement的大师一向以怪诞、新奇、独特的设计风格闻名时尚圈,自他担任巴黎世家艺术总监以来,诞生了众多“惊世骇俗”的作品。最近的可以追溯到去年发布的VR游戏「后世:明日世界」,以及巴黎世家21夏季的先导预告片。
所以,当被问道为什么选择制作一支这样的宣传片时,Demna Gvasalia表示:“在全球遭受疫情的焦虑以及旅行匮乏的时代,我并不想用时装秀的来展示我们时装的魅力,一个品牌可以给受众群体带来更多价值不仅仅是在产品本身,我想那些与产品无关的交流与沟通会触发人们的思考,带来积极情绪以及幸福感等。
根据英国《vogue》杂志评论家Anders Christian Madsen表示,Demna Gvasalia此番的目的是继续将Balenciaga从时尚品牌扩展到成熟的粉丝消费领域。
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