曾经，它被人们称作马路上的“土包子”； 

曾经，它力气小，不被看好； 

历经了跌宕起伏的行业命运，它终于站住了脚跟。 

它就是当今在车水马龙的马路上占据一席之地的“百姓标配“–电动车。 

历经了十多年的发展，电动车产业从无到有，从弱到强，如今已经能在众多国内产业中屹立不倒，独树一帜。其中，在众多电动车品牌中，爱玛电动车当属行业领跑者之一。从09年签下华语天王周杰伦后，爱玛正式打开了“逆袭之门”。今天，小编就带各位看看在明星代言这条路上，爱玛电动车如何走出一条属于自己的“阳光大道”。 

►紧跟时代，开启代言时代 

2003年，是电动车产业大潮爆发的时期。当时，以速派奇、绿源、新日为代表的电动车品牌，齐齐占据着行业的主导地位。与此同时，作为新兴品牌的爱玛也由此进入市场发力，加入了这场日渐激烈的品牌竞争。 

2009年，就在其他电动车品牌还在绞尽脑汁如何推广自家的电动车时，爱玛抢先启动当红明星的代言模式，签下了当时刚拿下世界音乐大奖“中国区最畅销艺人“的周杰伦，并启动了”爱就马上行动“的品牌SLOGAN。至此以后，这句品牌标语逐渐现身大街小巷，而爱玛也趁着周董当时炙手可热的势头，狠狠地赚足了消费者的眼球，在众多电动车品牌中脱颖而出。 
 

今年是爱玛和周杰伦合作的第八个年头，从最早2009年周杰伦代言的首支电视广告，到今年的全新广告视频，从广告风格到主题都在不断的改变。回过头看，那些年，周杰伦青涩有余，还留着遮住半边脸的发型；那些年，爱玛的电视广告里满是五毛钱的广告特效，还有一只灵活的大胖熊猫。 




周杰伦X爱玛：2009年电视广告 

周杰伦X爱玛：2016年电视广告 

►抓住机遇，启动“双星代言”模式 

2012年，继收入华语天王周杰伦后，爱玛率先开启“双星代言”时代，牵手女神范冰冰，加速助推品牌知名度。2013年，“周杰伦+范冰冰”的双星阵势很快为品牌带来成效，爱玛因此创下销量突破350万的好成绩，开始在众多电动车品牌中迅速崛起。 
 

范冰冰X爱玛：2013年电视广告 

►看准人群，群星代言成就“逆增长” 

2014年，电动车行业整体销量下滑，而在行业内实现逆势增长趋势的爱玛电动车，成为行业内少见的“稀奇事儿”。这一年，爱玛在“双星代言”的基础上，升级为“群星代言“模式。相继签下了当时风头正盛的人气组合EXO,又聘用了IP韩剧《来自星星的你》中的男主角金秀贤，加上品牌代言人周董的人气，在强化了80后占位的同时，也抢先一步布局了90后市场。 
 

这一年，爱玛成为了攻向年轻市场的头号士兵。人气组合EXO在加入爱玛后成为旗下MINI家族电动车品类代言人，从产品上看，MINI系列电动车相较其他系列产品更活力更青春，色彩风格都十分贴近年轻消费者的喜好。因此，选择青春人气组合EXO做代言就成为爱玛发力年轻市场的首要标志。 




EXO X 爱玛：MINI系列电视广告 




EXO X 爱玛：爱玛酷飞车系列电视广告 

与EXO组合同年签约爱玛电动车，成为品牌时尚顾问的金秀贤，是当时名副其实的“广告霸屏之主”。相继拿下两个大红大紫的代言人，爱玛的代言阵营变得群星闪耀。作为首个在行业内启动“群星”代言“模式的爱玛，在投入营销的手笔上，也算是个当仁不让的大金主了吧！ 
 

金秀贤X爱玛：2014年电视广告 

从最初周杰伦成为品牌代言人开始，爱玛在明确自身的品牌定位和目标人群上就下了不少功夫。洞悉受众对电动车的需求，在不断创新产品的过程中也在不断积累用户的喜好，逐渐打造出品牌自身的风格，拥有了产品特色。基本功打牢了，在选择明星代言上才能一抓一个准儿，将粉丝这个潜在购买力发挥到极致，充分实现了真正的粉丝效应。 

三十年河东，三十年河西，回顾整个电动车行业历程，电动车行业的品牌更迭不断加快。在残酷的竞争环境下，爱玛电动车能从不知名的小品牌逐渐走到如今家喻户晓的大品牌，不得不说，爱玛在代言人营销这门学问上，也算是交了一份漂亮的答卷。