苹果公司（Apple）近日公布了2020年第二季度财报，报告显示，苹果公司第二财季收入为583.1亿美元，同比增长1%；净利润为112.49亿美元，同比下降3%；大中华区营收94.6亿美元，同比下降7.5%。

截止到第二季度末苹果公司产品销量可能出现了“回升”，但随着企业们暂停对App Store等平台的搜索广告支出，苹果公司的广告业务受到了打击。

苹果公司首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）指出，尽管全球大范围的出行禁令导致3月份业务“大幅下滑”，但公司在4月下半月还是出现了“全面回升”。

“这在一定程度上是因为美国推出了经济刺激法案，另一个原因大概是消费者知道疫情还会持续一段时间，因此他们会购买一些设备以便在家办公。”

疫情期间苹果公司一直在发布新广告和品牌TVC，其中包括关于封锁隔离的创意和背景音乐的制作，以及新品iPhone SE和iPad Pro的整合营销。

苹果公司首席财务官Luca Maestri指出，除了苹果公司的AppleCare服务外，苹果公司本身的广告业务是第二季度最薄弱的环节。

“由于整体经济的疲软和商业复苏的不确定性带来的负面影响，由第三方协议、App Store搜索广告和Apple News广告组成的苹果公司广告业务遭到重创。”苹果公司预计，该业务下滑可能会在下个季度给苹果公司的服务部门带来不利影响。

相比之下，Apple Services第二季度整体收入达到130亿美元，创历史新高。 该业务线包括Apple Music，Apple Arcade和Apple News +等B2C产品。

据《广告周刊》报道，尽管目前需求所有下降，但苹果公司可能很快会在APP Store搜索以外的领域推出广告业务。