“女生的反义词是什么？”

内衣品牌蕉内以这一问句展开了今年三八妇女节的品牌广告。

大多数人会自然而然地回答：女生的反义词是男生呗，这还用问。

而创意迷人的地方就在于突破常规。

蕉内在宣传片里提出了数个类似的问题，随后又给出了令人完全意想不到的答案，搭配以视觉效果舒适的视频画面，让这支广告片在一众同期主题广告片中不落俗套。

网友们对这部广告片的普遍评价是：画面好看，文案拉胯。

大理由大致是：想表达的东西多又杂，传达信息凌乱；文案过于云里雾里，让人捉摸不透，不知道在说什么。

我大致总结了一下，将广告中的文案分为了四类。

产品介绍：

袜子——不掉跟的袜子

一双袜子——一双分左右脚的袜子

穿上去很舒服——看上去就很舒服

秋衣秋裤——热皮

硬标签——印的标签

透不过气——透气

基本款——上一代基本款

消费行为：

男生必选——男生闭着眼睛选

去童化——童趣化

懒得设计——为懒而设计

穿什么都白搭——百搭

态度表达：

杀了时尚圈吧——杀入时尚圈

呵，完全无感——嗯，完全无感

美的反义词不是丑，是平庸

P.S. 广告片开头的问题有了答案

女生的反义词不是男生，是那些对平庸的审美习以为常的人

不知所云：

普通人的貂——貂也想有一件

本命年——我爱本命年

这种袜子——另一种袜子

广告的最后，李佳琦发起了号召：所有女生，别让平庸继续流行，我们要对这个世界的审美负责。

也是这句号召，引起了该广告最大的争议：为什么要让女生对审美负责？我就想平庸，不可以吗？平庸就是不美吗？为什么要给美下定义？为什么要给女生贴标签？

关于这些问题或许每个人都有自己的见解，但在我看来有争议未免是件坏事，它引发了人们对于审美和女性的讨论，也并没有上升到价值观崩坏的程度，总比出街之后毫无水花要强。

最后，关于这个广告还有个小彩蛋，女生抡起锤子的样子似乎是在致敬苹果公司的经典广告《1984》，大概也是想传递蕉内打破常规，与众不同的调性。你看出来了吗？