与实力传播分手，北京奔驰或将再次比稿

首页> 资讯> 正文

By：麦迪逊邦

2016-04-08 12:00:30

0 0

传闻已经有半个月多余，看来基本属实。

去年12月4日，创意邦率先独家报道，奔驰中国选择实力传播和世纪北广共同负责其中国区媒介业务（点击）。实力传播最终设立了新的代理厂牌 Fuel 来负责这项业务，以避免存在的客户冲突（应该是LEXUS）。

4月1日，有消息人士向我们透露，“实力传播底下FUEL的人员今天已经遣散得差不多了，剩了几个Digital背景的在收尾。”

自去年获得奔驰委任之后，双方的合同谈判一直在持续中，但到了3月中旬，谈判基本走向崩裂。具体原因不详（zi ji qu wen lol )。

对于实力与世纪北广的分工，消息人士称，“世纪北广应该只走一部分。关于国产车/进口车，策略/购买，传统/数字，北广实力怎么划分也不是特别清楚。”

来自区域行业媒体的报道称，奔驰中国有意再次召集比稿，奔驰的前代理尚扬媒介或将获得邀请。与此同时，也有另外的消息称，尚扬媒介已经重新在负责一些媒介工作。

在去年那次大比稿之前，尚扬媒介和世纪北广是奔驰中国的两大媒介代理商，分别负责进口奔驰和北京奔驰的媒介业务（包括传统和数字媒介）。其中，世纪北广（北京世纪北广广告有限公司）属于北汽集团属下企业，而北汽集团是奔驰在中国市场的合资伙伴。

据估计，奔驰中国的媒介花费大约在10亿人民币左右。而从2015年5月就开始的奔驰媒介比稿也是去年中国市场最大型的比稿之一，共有OMD\MEC\ZenithOptimedia和世纪北广四家参加比稿。

2015年，奔驰在华销量强劲增长，同比猛增32.6%至37.3万辆。

Tags： Benz Mercedes-Benz 奔驰实力传播

注册