“英雄”应该有两个标签，一个是勇敢，另一个是担当。
11月20日，奔驰发布了一个触动人心的广告，助力GLC SUV的上市。奔驰此次广告传播通过重新定义“英雄”，赋予了这款中型SUV以创新前卫的内涵。此次传播的核心理念为“敢为英雄”，目标受众定位于处在人生“上升期”、勇于承担敢于爱的消费者。
“英雄”应该怎样定义最妥？more power？不管用多少形容词，最终还是离不开“责任”与“担当”。片中以网球巨星李娜为主角，这位亿万人心中的“女战士”，在片中娓娓道来她心中的英雄—她的丈夫姜山。从清晨第一缕阳光照在床头他就开始照顾妻子的一天，他在她无数荣耀的背后，他在观众席给她第一声掌声。无声的，默默的，成为她独一无二的英雄。
而“英雄”的概念是由负责此次传播活动的BBDO提出，为品牌传达出“有担当者，顶天立地，重责任者，敢为英雄”的理念。传播活动通过一支网络短片进行预热，短片中，形形色色的人们被问及同一个问题：“谁是你心中的英雄？”。开始，受访者给出的答案都是名人或电影中的超级英雄，然而经过引导和思考，受访者逐渐意识到英雄可以是他们的家人，朋友或伙伴，可以是身边每一个勇于承担责任的人。
他们或许平凡，或许不是聚光灯下光鲜亮丽的大人物。但不可否认的是，他们都有想要守护的人，都是其无可替代的”英雄“。
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