所有的电影主角中，大概没有比詹姆斯•邦德更受广告商们欢迎的男主角了。

每一部007的电影都是一场阿斯顿马丁的新车发布会，一场新款西装发布会，一场手机发布会，以及，一场新款邦女郎的发布会… …

很不巧，邦德先生不止要负责在电影中杀光坏蛋，还需要与邦女郎调调情内内啥，于是他就需要兼顾风度和温度。

所以除了手枪和汽车，他还需要如下物品： Tom Ford Herringbone Overcoat 长款大衣、Sunspel BluePolo 衫、Mulberry 手套、N.Peal 高领毛衣、Crockett & Jones 皮鞋、Sunspel 内裤、欧米茄腕表、Vuarnet 特殊材质墨镜、John Varvatos 骑士夹克、S.T. Dupont 袖扣……等等等等，真是够够的。

于是，史上最身兼多职的代言人出现了。他身上的每一件物品都是花了大价钱才出现在画面中的。除了花钱的各式各样赞助，007先生穿过用过的物品都会很值钱。比如那条著名的La Perla 的蓝色泳裤… …据说拍了7万块… …


（点击图片，观看最新007&喜力啤酒广告）

但光有钱还不行，比如曾经的索尼，就算掏了大价钱，依旧会被嫌弃土… … 差点被制片人嫌弃不让用，后来索尼将赞助的价格提高了近两倍，才被同意可以出现在邦德手中。


(“老板说啦，麦迪逊邦要赞助咱们电影3838万美刀…..”




今年的品牌似乎很爱找“网红”做代言，于是我们也看到有不少大牌从明星开始向“网红界”进军，比如话题女王雷帝嘎嘎 Lady Gaga 就直接用了 Instagram 上的照片为资生堂代言，还上了报纸。


今天，我们来说说另一位梦想成真的美洲少年，就是那个最喜欢在各种街拍中露出自己内裤的追风少年，裤子永远在臀部以下的他，在经过孜孜不倦地自我宣传之后，总算成为了梦想品牌的代言人。（这也可以！！！麻蛋，人和人差别咋那么大捏？）


咋，不服？

Justin Bieber，这个曾经让美国人和加拿大人因为关于谁应该收留他而引发了互泼脏水的宇宙级骂战的20岁男孩，终于拿下了 Calvin Klein 内裤的代言！

目前几乎在每家商场 CK 店铺外都能看到他与牙缝超模为 CK 拍的惹火大片。但火了一阵之后，群众们又找出了新热点。他们发现比伯的大胸肌大翘臀大大的肱二头肌，居然是PS的……

唉。你说连一个亚洲人拍内裤广告都敢说不塞袜子，作为一个歪果仁怎么能好意思PS？！

这年头，敢秀自己内裤就能收到代言合约，那小编我喜欢Hermes、卡地亚、江诗丹顿和Dior Jadore香水，哪位PR也是可以联络我的，反正我也是很忙的。


（哥也算曾引领过北美地区洗剪吹风的好伐~~~






社交媒体人气超模第一位，维多利亚的秘密和香奈儿都争相邀她走秀，来自银河系第一大娱乐家族- 卡戴珊家族，19岁。要说 Kendall Jenner 是今年的社交第一红人，没人反对吧？

不过作为金卡戴珊同母异父的姐妹，好在没有继承金姐姐的肉弹身形，于是Kendall 显然更受奢侈品牌的青睐。



在得知自己成为雅诗兰黛的代言人之后，Kendall 第一时间在自己的Instagram、Twitter和Facebook上向众多关注者们宣布了这个新消息。See? 这就是社交媒体的力量，在成为代言人的第一时间内，已经对几千万人做了第一次广告宣传。

抛开是否能成为代言人的话题不谈，在当今这个新媒体迅速扩张的时代，除了霍建华这种“老干部”，哪个明星会放过社交媒体这块重要阵地？在中国，除去邓超这种“患病多年”的资深病友，动用专业团队打理社交账号的明星一定不在少数。

而说到美丽与时尚，无论是新一季流行趋势，还是各位博主在自己的公众号对明星穿搭进行毒舌评判，几乎都在各大社交媒体上被传得沸沸扬扬。

现如今所谓的影响力，正是在各类社交媒体被传播和逐渐放大的。Kendall Jenner 拿下雅诗兰黛的代言，更是完美应证了这一趋势。







每年的年终盘点当然都要有一位颜值担当，今年的重任就落在查理兹•塞隆身上。

迪奥就像一位上了年纪的“女神集邮者”，蕾哈娜、玛丽昂·歌迪亚、娜塔丽·波特曼，气质迥异的她们都代表着 迪奥不同的侧面，不过也许珍妮弗•劳伦斯代表了迪奥神经质的一面吧… …



塞隆女王为迪奥真我香水代言已经超过10年时间，在2004年首次签约的时候，女王大人的价码已经达到500万美元。时至今日，时间过了10年，女王大人的代言总费用应该已经超过了5500万美元。


（我说女王，那可绝对不是乱说的~~~）

相比娜塔莉波特曼的少女逃婚戏码，相信更多的男男女女都更喜欢看塞隆女王一身金光的出现在镜头中。


其他不多说，她就算只作为一个颜值担当出现在盘点里，也是绝对够格的！！

（顺手安利一下当年的Jadore香水广告）




一年前，乔治·克鲁尼结束了10年雀巢品牌在日本的代言人身份，不过他现在出现在了雀巢旗下 NESPRESSO 胶囊咖啡机广告中。

此次代言但从形象的角度来看， 优雅，帅气，有型，迷人，反正把形容人好看的词儿都往他身上套就对了。

因为叔实在是太帅了，所以小编一定要多插啊啊啊啊几张照片！


但是从策略角度来说，雀巢也是非常看重乔治·克鲁尼对市场的影响呢。除了希望可以靠颜值来吸引目光，雀巢还希望通过乔治·克鲁尼的魅力来攻占对咖啡需求旺盛的北美地区。

雀巢表示，克鲁尼已经续签了合约，并增加了几项代言活动。所以接下来，各位小主依旧会看到老帅哥出演一系列电视广告。

同时，克鲁尼还要前往战乱中的南苏丹共和国，为雀巢与当地政府合作成立的慈善农场站台。


所以捏，代言人不好当，代言费也不好拿啊。




从1994年《Leon 这个杀手不太冷》上映，到今天20年过去了，让·雷诺在人们心里留下的好感依旧不减当年。

今年随着首款 SUV 的亮相，宾利也携手让·雷诺带来一支了品牌短片。作为宾利的客户，同时身兼品牌大使，让·雷诺的车库中停着五辆宾利，这也证明他是一位合格的代言人，以及一位非常合格的土豪。

广告片中的让·雷诺也并非一直以坚定的一面示人，而是在中途跳脱出严肃的氛围转而展露出一点小幽默。就像宾利的品牌，并不是永远高冷，也有可爱的一面。当然，除了价格。

不过想起当年让·雷诺版本的机器猫，还是心有余悸……….




就目前的趋势来看，不仅大明星们很忙，星二代们也是相当忙的。比如小贝家的二公子罗密欧已经连续两年出现在 Burberry 的广告大片中了。

瞧，两年前的他(↑)，颜值还是可以的。

当然也许是老爸的名气太响， 罗密欧出现在 Burberry 第一年的圣诞广告中时，无数媒体居然用“二公子拍广告，辣妹沦为陪衬”等标题来讨好二公子。

2015年的圣诞广告一出，“无良”媒体们纷纷反水，表示就算是向经典电影致敬，也拦不住罗密欧长残的脸…过分！

也不知道这走的到底是个什么路数… …

不过目前各家媒体都将目光聚焦到“小七”公主身上，这三个“充话费送的”儿子暂时遭到吐槽也正常，毕竟不能夸一辈子。

所以，少年，要称霸时尚圈，路可素还很长呐。


（儿砸，爹地可是万人迷哦，你要努力~~ 么么哒



自从赢得了奥斯卡小金人，马修·麦康纳的名声开始随之大噪，演技受到大大地肯定。 而在代言了林肯汽车之后，他身体里隐藏的绅士基因貌似也一下子全部迸发出来。

2014年九月他为林肯 MKC 拍摄的两支广告正式出街，广告并无过多使用特效，更多的是马影帝在车里的自言自语，持续了长达两支广告的时间。

之后，金凯瑞在《周六夜现场》中调戏了马影帝的这两支广告，尴尬的事情发生了：恶搞视频的点击量超过了原版广告，达到1100万。

但今年就不同了。简直就是优雅的霸总上身，直接从话唠转变为安静的美男子。


在林肯汽车的这支广告片中，马修·麦康纳尽显优雅霸总风范，从大house到精致的袖扣，从名贵的腕表到门口那辆林肯，处处都显出这位霸总的高雅品位。




于是，影帝与林肯的气质终于完成了生命中的大融合。最直接后果就是林肯 MKC 的销量优异表现，MKC占林肯总销量增幅的102% … …



歌坛天后出任运动品牌彪马(Puma)的创意总监，这算是年度最大跨界代言吗？

2011年蕾哈娜曾与阿玛尼合作设计了内衣和牛仔服饰，还与设计师亚当-塞尔曼为英国高街品牌 River island 设计了一系列服装，2013年她还为 Mac 设计了两个彩妆系列。

不过这次与彪马的合作可是蕾哈娜首次踏入运动时尚行业。在这次合作中，蕾哈娜会成为彪马女子训练系列的代言人，同时担任 Puma 女子训练系列的创意总监。

彪马近年因时尚化转型失败而陷入经营困境，净利润连续三年萎缩。集团希望通过聚焦体育运动的核心价值、重塑成为兼顾功能运动和生活方式的品牌来扭转颓势，这番努力已经初见成效。

连彪马公司的首席执行官都说：“签约蕾哈娜是彪马很大的一步成功。”


最怀旧的代言
山德士上校代言肯德基

经常有品牌喜欢将创始人拿出来说事儿，但今年肯德基做的最彻底。





在肯德基75周年的时候，他们将创始人哈兰·山德士带回了广告里，尽管山德士上校已经在 1980 年去世，但对于肯德基来说，这个品牌形象本身就是很有价值的无形资产。

在肯德基的最新广告中，山德士上校身着深入人心的白套装、黑领结和黑框眼镜，拄着手杖，操着南部口音说道：“我回美国啦。”

除了广告，肯德基同时还将食物包装、门店设计也会换成上校主题风格。让上校“重生”也是肯德基的革新计划之一。

息影后再重返荧幕”的策略多少都能赢得关注，此前麦当劳的吉祥物“汉堡大盗”曾宣布复出，引发了社交网络一篇热议。再比如前面的让·雷诺，更何况山德士上校这位被大家当做美国梦注释的创始人。



– THE BRAND FACE of DECADE –
Charlize Theron & Dior J’adore








责任编辑 | Andrea Hou / MiCol Chan
总策划 | MiCol Chan
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