今年5月，也就是在6月份的骄傲月开始之前，Calvin Klein一下子官宣了9位新代言人，也是9位来自演艺圈和时尚界的LGBTQ+人士，他们分别是：美剧《十三个原因》中的Gay演员之一Tommy Dorfman、跨性别聋人演员Chella Man及其摄影师女友MaryV、双性恋模特儿Reece King、酷儿歌手Gia Woods、跨性别演员Jari Jones、变装皇后歌手Pabllo Vittar、流性别模特儿Mina Gerges、非二元性别模特儿Ama Elsesser，并发起#PROUDINMYCALVINS营销战役。

6月23日，其中一位代言人，也是号称史上最政治正确的代言人Jari Jones在自己的Instagram上发布了其本人站在自己的广告牌前庆祝的照片。她在Instagram上写道："能够在最真实的自我面前，并呈现出完整身体的形象，这是一种荣誉和快乐，因为这个身体经常被妖魔化，遭遇骚扰，让人觉得丑陋和不值得，甚至很多人诅咒我应当被杀害。"

同时，Jari Jones的巨型广告也取代了此前超模Doutzen Kroes为Calvin Klein拍摄的海报广告。

Jari Jones，于1991年出生在美国非裔家庭，刚出生时是男孩，却有着一些女性特质。在12岁时，她开始进行变性手术，到18、19岁，她的身体完全成为女性。她身高172，体重约为90公斤，在参与CK的拍摄活动前做过多年的大码模特和演员。此外，Jones的感情生活也非常精彩，身为变性人女性，她的配偶也是一位变性人女性。

Calvin Klein发表声明称，#PROUDINMYCALVINS中的9位模特，每一位都是因为他们强大而又可敬的故事而被选中。Jones在Calvin Klein的广告中说道："我是一大群同性恋年轻人的妈妈，这些孩子们来到纽约，口袋里没有一分钱，只有一个大梦想。但是，你知道，他们面临着障碍：他们是有色人种，他们是同性恋者，他们是跨性别者，我在这里成为他们的有力支持与坚强后盾。"