戛纳精彩获奖作品继续呈现！今年戛纳国际创意节第一天共有39座奖Health & Wellness Lions（医疗健康狮）被颁出，包括金奖8座、银奖12座、铜奖18座和全场大奖。Health & Wellness Lions Grand Prix全场大奖得主是纽约独立创意公司JOHN X HANNES。

同日发布的Pharma Lions（制药狮）共颁出23座奖杯，其中金奖3座，银奖11座，铜奖9座。尽管制药品牌纷纷进驻，但没有任何作品达到制药大奖要求。与去年相同的是，本届制药狮全场大奖再度缺失。

Health & Wellness Lions以及 Pharma Lions是Lions Health （健康狮）旗下设两大奖项，专为卫生医疗行业定制，主要是为了嘉奖在医疗健康领域活动领域表现优秀的创意作品。

麦迪逊邦特别整理出其中的全场大奖和金奖优秀作品：
 

Health & Wellness Lions 全场大奖
 

CORAZÓN - GIVE YOUR HEART
Client：MONTEFIORE
Idea Creation：JOHN X HANNES, NY

全美有115，000人在器官移植的名单上，但他们大多数在等待中失去生命。尽管有98%的人支持器官移植，但纽约器官捐献者占比不到1/5。当人们看到病患的痛苦挣扎是否会更愿意参与机关捐献活动？这支影片改编自发生在 Montefeiore 中的真实故事，全片弥漫着压抑的窒息感，尽显影像的力量。

除了影片之外，这场全面的整合营销campaign内容还包括应用程序、户外设施和广告牌。

不仅如此，JohnXHannes NY还与Active Theory开发了一种互动的方式，通过简单地将手机举到心脏，就可以链接官网corazonfilm.com，成为器官捐赠者。同时，展示在时代广场的一块数字广告牌里，影片的女演员Ana de Armas因你的心跳而“复活”。这样的震撼效果，对于放映结束后直接离开影院的观众，更是具有强大的说服力。

Health & Wellness Lions 金奖

TINY DOLL
Client：KLEENEX
Idea Creation：J. WALTER THOMPSON BANGKOK

JWT的这支作品，有前阵子的票房收割机“天才枪手”导演 Baz Poonpiriya 参与拍摄。广告片展现了遭受校园凌霸的Rika逆袭成为拳击冠军的故事。

DOT MINI. THE FIRST SMART MEDIA DEVICE FOR THE VISUALLY IMPAIRED.
Client：DOT
Idea Creation：SERVICEPLAN GERMANY, Munich / SERVICEPLAN KOREA, Seoul / DOT INCORPORATION, Seoul

韩国DOT开发了新的盲文技术称为“活跃盲文”，并在与 Serviceplan 的战略伙伴关系下，在全球范围内建立推广网点，用来促进和推销他们的产品。

BLACK SUPERMARKET
Client：CARREFOUR
Idea Creation：CARREFOUR, Massy / MARCEL, Paris

法国家乐福与代理商马塞尔一起推出了公关活动“黑色超市”，完成了这一场美妙的颠覆方式，欧盟还为此修改了食品法规。一个品牌为了公共利益使用如此强大的规模是少见的，但这一次也令消费者对品牌的信任感倍增。

SIP SAFE
Client：MONASH UNIVERSITY
Idea Creation：Y&R MELBOURNE

Y&R墨尔本在莫纳什大学校园推出Sip Safe腕表，它可以测试饮料当中是否含有药物，以保护学生不慎饮入致幻剂。

IMAGINARY FRIEND SOCIETY CAMPAIGN
Client：PEDIATRIC BRAIN TUMOR FOUNDATION
Idea Creation：RPA, Santa Monica

全世界每三分钟就有一个孩子被得知患有癌症，据统计，每年有超过30万的孩子不幸患病。对于如何告诉孩子们如此残酷的现实，帮助儿童客服所面临的恐惧和困惑，独立创意代理RPA创造了虚拟伙伴，将医疗对话转变为22部儿童对话短片。

在这里，他们创造了一个充满童趣友好的虚构社会，同时，通过AR技术让这些虚拟伙伴真正地出现在医院，孩子们可以在大手术前或治疗过程中情绪低落的时候，从角色身上获得“鼓舞语”。

全国许多儿童医院和有影响力的基金会已经采用了其中的第一部动画电影，并让孩子们在治疗早期就接触到这些作品。到目前为止，这些视频已经被翻译成十几种不同的语言。

据悉，RPA还联手与22家动画工作室合作，所有这些工作室都无偿参与了项目动画的制作。内容涵盖了儿童癌症的各个方面，从输血到充满感情的话题，如维持医院的友谊和治疗后返回学校等。

在此次的颁奖典礼上，该项目分别以整合营销案例以及动画作品两个部分，分别获得了两座金奖。

NATIONAL SAFETY COUNCIL "PRESCRIBED TO DEATH"
Client：NATIONAL SAFETY COUNCIL
Idea Creation：ENERGY BBDO, Chicago

这个名为“Prescribed to Death”的纪念碑是特朗普政府去年宣布的一场公共健康紧急事件。展品包括由药片组成的纪念墙，上面刻有代表去年因吸毒丧生的22,000人的面孔。

PROJECT 84
Client：CALM
Idea Creation：adam&eveDDB, London

每周大约有84人死亡，这是一个沉重的统计数据。Adam＆eveDDB的“84 Project”项目在伦敦ITV南岸大楼的天台上放置84个逼真的人体模型，以提高对男性自杀的警觉。

Pharma Lions 金奖

BLINK TO SPEAK
Client：ASHA EK HOPE FOUNDATION
Idea Creation：TBWA\INDIA, Mumbai

TBWA印度为NeuroGen脑与脊椎研究所和非营利组织Asha Ek Hope基金会创建了“眼睛语言”，帮助瘫痪人士进行交流。但这一参赛作品被定义为公益活动，不符合制药大奖赛的规定。

THE HEARING TEST IN DISGUISE
Client：COCHLEAR
Idea Creation：CHE PROXIMITY, Melbourne

超过350万澳大利亚人生活在一定程度的听力损失中，而大多数人都没有察觉到。这部人工耳蜗植入式听力解决方案的影片，其实是听力测试。短片拍摄了一对从求爱到结婚到中年情侣，对于那些听力好的人来说，这对夫妻之间的关系将会保持不变；但对于那些听力受损的人来说，在音频技术，音效设计，巧妙的编辑和特别编排的表演下，可能会被误认为他们的关系在逐渐恶化。

CHANGE GOUT
Client：GRUNENTHAL
Idea Creation：GRUNENTHAL, High Wycombe / LANGLAND, Windsor

Change Gout是一个交互教育网站，旨在提高人们对痛风的认识，改善治疗。声音、动作与互动设计让访客可以轻松了解所有需要了解的情况。

【延伸阅读】

更多戛纳2018系列报道请点击阅读，了解更多。

麦迪逊邦编辑部出品，Ellie Zhang Yvonne Jiang对本文亦有贡献。