父亲节

凯络媒体拿下博柏利全球媒介业务

2013-03-29 14:39:06
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全球 - 最新一轮全球媒介比稿后,凯络媒体(Carat)拿下博柏利(Burberry)全球媒介策划与购买业务。 比稿最终在凯络媒体(现在该称它为电通集团成员)及WPP旗下竞立媒体(MediaCom)间展开。据称,博柏利前任媒介代理,埃培智集团旗下媒介代理商优盟(UM)拒绝参加这一从去年年底开始的比稿,该公司已服务博柏利有三年。 这家英国时尚公司的媒介花费其实并不多,Kantar Media数据显示,该公司在美国市场的广告花费约为2160万美元(约1.6亿人民币)。而令人略感惊异的是,尽管这家公司在数字营销领域一直颇为超前,但是它最多的媒介费用贡献给了杂志(约1660万美元)。此前接受媒体采访时,该公司首席创意官Christopher Bailey还曾明确表示:“我不喜欢传统营销。”他称数字营销绝不是可以放着以后再想的事儿,也绝不应该让它躺在待办清单上。 另悉,博柏利不是近期唯一一家展开媒介比稿的时尚品牌,今年1月,香奈儿也召集全球媒介比稿。

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