业务价值1亿美元
国泰航空公司(Cathay Pacific)已经正式结束持续半年的全球广告营销业务比稿,并且任命阳狮集团担任领衔代理商,负责其创意、媒介代理以及社会化营销事务;Chime旗下的VCCP也将在国泰航空的代理商阵容里。
此次比稿引来了包括香港、中国大陆、新加坡、日本、印度、澳洲、美国和英国的各类广告代理商的参与。国泰航空的广告传播业务大约价值1亿美元。
国泰航空公司品牌、洞察及事务传讯部总经理钟桥轩(Edward Bell)在新闻稿中表示, “在这样一场异常激烈的比稿中,阳狮集团和VCCP在策略、科技运用和颠覆性思维上表现突出。”(备注:钟桥轩此前是FCB大中华区CEO,于去年8月加入国泰航空。)
不过国泰航空并未特别指出在具体的营销传播代理上,阳狮集团和VCCP的各自分工。今年6月,阳狮集团宣布在香港市场把集团旗下所有的13家代理商统一在一个阳狮集团(香港)下,由高东升作为单一CEO统一管辖。至少国泰航空的媒介业务肯定是由阳狮媒体下的星传或实力来打理。
此次比稿也是国泰航空三年的公司变革策略中的一个关键部分,其正在寻求在营销策略上的一个转变。
这也是国泰航空25年以来第一次全球比稿,随着比稿尘埃落定,也意味着国泰航空和麦肯经过长达25年的代理合作最终还是劳燕分飞。在过去很长时间里,麦肯集团成立单独的McCann Cathay Pacific Central Team来服务国泰航空公司。优盟(及优势麦肯)也是国泰航空的长期媒介代理商。
| 延伸阅读 |
1993年,麦肯广告从李奥贝纳手中赢得国泰航空的广告业务。
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