不久前奥利奥（Oreo）为推广旗下双味系列夹心饼干，携手薛之谦&大张伟展开了一场真“薛”话“大”冒险的直播秀。这场名为“双味系列 美味成双”的营销战役由网迈广告操刀，节目播出时间天猫、淘宝、来疯、优酷四个平台同时在线人数超450万；天猫平台超2600万次；迷你剧《大薛配配配》在优酷的播放量达6000万，新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题阅读量超4.5亿。这是一场奥利奥式的狂欢，也是一次精彩的内容深度合作。

从薛之谦、大张伟在节目中的服饰来看，一黑一白的搭配犹如奥利奥黑白巧克力味夹心饼干的特色。通过直播的互动，两位明星会在节目中一起完成网友提出的各种挑战：自制奥利奥、唱歌喂饼干、挤眉弄眼吃奥利奥等等游戏。从微博话题到直播，内容上有趣的互动+粉丝弹幕刷屏，奥利奥通过与两位话题明星在社交媒体、定制包装、直播等合作中，在为品牌创造话题和热度同时，也强化了产品在粉丝心中有趣icon的形象。

除了深夜直播外，由薛之谦和大张伟主演的奥利奥4集品牌定制短片《大薛配配配》于8月8日起正式登录优酷，艾克里里也在微博发布短视频，将内容深度合作提升到了一个新的高度。如果说直播的作用是让大家关注到奥利奥双味，那么迷你剧和短视频的作用就是让双味系列的味觉体验，通过视觉传达给消费者，将产品的特点和个性，外化在消费者的面前。同时，直播中的预告，也让迷你剧未映先热。

《大薛配配配》迷你剧

直播和迷你剧的热度，引发了粉丝的“自来水”传播。优酷的弹幕功能，让粉丝在观看迷你剧的同时，潜移默化地增加对奥利奥的归属感和信任感。网络红人艾克里里的“双味”短视频，也在社交平台广泛传播，其中新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题讨论量超4.6万，#大薛配配配#讨论量达8.8万。

在直播愈发盛行的今天，艺人的微博、网络剧、直播、KOL短视频，都可以成为抓住眼球、转化销售的有力途径，如何进行深度的内容合作，通过不同的路径逐一击中消费者的痛点，引发消费者的自主传播，才是品牌需要考虑的重点。