电通安吉斯集团今日宣布其全资拥有的数据实验室——电通安吉斯数据实验室（Dentsu Aegis Data Lab，简称：DADL）成立。作为集团独立开发、建设和运营的大数据平台，DADL能够进行实时数据收集、分析、激活和报告，将成为电通安吉斯集团旗下21家代理商品牌在管理数字业务时最核心的数据和工具中心。

数字营销三大挑战，DADL来应对

挑战1：消费者足迹的分散化

媒体渠道高度裂变导致消费者足迹分散化，但 DADL 能够通过整合利用专利的工具、算法和技术（包括可视化实时图片扫描分析、语义分析等），对分散在多平台上的各类信息进行识别并还原成统一的消费者画像。

挑战2：信息海量增长，营销环境愈趋复杂

消费者在多种数字设备上创造的海量信息，令营销环境比以往更为复杂。不同于基于单个cookie或移动身份码的传统追踪方式，DADL 目前的技术可以跨越网站、搜索、社交、第二屏、第一方数据及客户关系管理（CRM）这些分别使用不同识别/追踪码的平台，清晰地勾勒出消费者的年龄、地域、喜好、兴趣、消费习惯和足迹、设备访问习惯等，以此精准地划分消费群体。

挑战3：品牌讯息传播难以达成统一性

由于缺乏深度且有持续性的数字洞察指导，很多品牌在讯息传播方面难以达成统一性。而 DADL能够基于实时的计算获取多维度市场洞察，帮助品牌决策，从而提高品牌在市场和商业决策方面的直接效益。

大数据四大核心，DADL尽掌握

DADL的四大核心功能覆盖了大数据获取及应用的所有需求，从收集到分析，从激活到报告，尽在掌握。

核心功能 1：数据收集

DADL 平台符合 ISO 国际安全标准，对多平台各类型的数据进行收集和储存以“越快越新鲜”为标准，它的收集频次可达到每1分钟抓取一次。

核心功能 2：数据分析

通过机器学习、数据匹配引擎、合作方数据整合和优化以及分布式计算等多技术交融，DADL 对收集的数据进行全面分析，提高消费者信息被解读到的广度和深度，最大化减少或避免失真并真实反映市场洞察。

核心功能 3：数据激活

在可靠的数据及分析基础之上，DADL将释放其商业应用的效力，服务于跨平台人群定向、CRM和数据管理平台等不同业务目标。

核心功能 4：可视化互动报告

DADL 能够根据不同客户的需求生成定制化的报告，包括本土、区域乃至全球市场报告和自适应可视化互动报告，驱动营销组合模型。

声音

电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪宽表示：“数据不仅是我们业务的重心和核心，同时也是整个行业甚至是商业进化的催化剂。作为业内领先的数字集团，DADL是我们非常重要的长期战略投资之一，作为集团旗下21家代理商品牌共享的核心数字和工具平台，它将更好地惠及不同代理商之间的协作，优化资源供给，更全面且深度地服务客户的数据商业，协助客户领跑数据市场。”

“DADL将会极大地助力于电通安吉斯集团在2020年实现全面数字化的战略目标”，DADL在中国的负责人电通安吉斯集团中国区首席信息官金晶（Chris Jin）补充道，“它能够将集团旗下所有公司分布于整个营销生态圈的实时数据进行统一及整合，从全局的角度产出可执行性洞察，并转化为领先的市场预测，达到更好的营销结果。”