父亲节

那个押注社交媒体的宝洁省下钱了么?

2013-05-08 15:10:59
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大约一年前,宝洁首席执行官Bob McDonald(上图)称公司节省预算的关键一环,就是裁撤部分品牌传播岗位,并运用Facebook、Google等“免费”的广告曝光,替代部分传统广告。当时,他希望能在每年100亿美元的广告预算中,省出10亿美元左右。 一年过去了,这一计划进展如何?这里有一个好消息,和一个坏消息。 好消息是,Bob McDonald如约裁掉了6250个岗位,据称,这其中大部分为品牌经理岗。 而坏消息是,他眼中的免费的广告曝光机会,并没有帮宝洁节省出那10亿美金的广告费。据《广告时代》近期的报道,宝洁依旧保持着每年近100亿美元的广告花费。更让宝洁糟心的是,现在,它们不得不准备好再次提升广告预算,因为Facebook已经在去年年中更改了News feed的推送规则,如果广告主希望全部粉丝看待自己发布的信息,就需要向Facebook付费。那个宝洁理想中的免费广告展示机会已经不在。 在一次与分析师的电话会议中,Bob McDonald以及宝洁首席财务官Jon Moeller均表示,公司的营销支出已经再次出现增长态势,宝洁甚至已经开始提升最传统的上门推销预算。(来源:Business Insider)

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