今日头条旗下产品抖音3月19日宣布品牌升级，并发布全新slogan：记录美好生活。

提到抖音的这句广告语，许多人都会联想到同类短视频应用快手的“记录世界记录你”。或许是短视频APP具有的共同属性使然，二者的广告语如此“雷同”也不免引发吐槽。

来自网友@臭臭新说

对比这两款当前均在市场中火爆的“国民”短视频应用，实际上早已有“南抖音，北快手”的说法。而公布全新slogan的抖音则与快手相比，多了几分广泛撒网的态势。

首先最明显的就是抖音请到多位明星站台，从吴亦凡、古力娜扎、王嘉尔，到其赞助节目《歌手》中的腾格尔、霍尊……可谓将用户群体拓展到各个年龄层。

而抖音最开始在大众视野中的“刷屏”，还要追溯到去年7月“世界名画都抖抖抖抖抖起来了”的H5作品。在这支H5推出之前，抖音第一次在社交媒体上引发讨论，是由于一个神似岳云鹏的模仿者在抖音上上传了视频，随后岳云鹏本人的转发及合照成功导流网友下载应用。

如今，除了众多明星站台外，抖音也在不断地制造网红——如抖音同款“海底捞番茄牛肉饭”、抖音同款“coco奶茶”以及各种版本“海草舞”等等。不过，最近这种网友跟风之势也产生了隐患，有网友在拍摄短视频时就摔成重伤，对此抖音回应称已经着手在产品功能上做出改进，将专门上线“风险提示系统”。

曾经“直播”风靡社交网络，以一下科技旗下小咖秀、一直播、秒拍等产品为代表，一度引爆病毒营销和广告商的植入。如今，短视频也正在制造着一个个新的营销爆点。从早期国外的Musical.ly（被今日头条收购），到今天的抖音、快手、火山小视频……虽然各个APP自身用户的地域分布和年龄层等有所不同，但都有着井喷之势。

如今抖音上的广告越来越多了，提倡“记录美好生活”的抖音下一步将会引领用户走向哪里呢？