曾经在网上看到有人定义“闺蜜”这个词，有人说，这是像电影《闺蜜》里轰轰烈烈但一定不能“分手”的感情；有人说，是比爱情更久远的陪伴，有人说，就是我哭她也哭，我笑她也笑的默契。

世界知名洗护品牌多芬（Dove)自2013年起，全力打造“致闺蜜”这一系列广告战役的同时，也为这个带着温度的名词赋予了许多不同的意义。为了强调品牌“干涩的情感需要被主动滋养”的理念，“致闺蜜”活动通过对几位女性的采访，将她们忽略的感情，不敢开口说的话，不敢起身做的事情，借着这个平台和一次难得的冲动，号召女性消费者去做一些“印记青春和友谊的平凡大事”。

“闺蜜”是只属于心里那个独一无二的名字

经营了多年的友情，在女主角身处他乡的时候，还是有着断不掉的联系，满满的关怀。当女主角在被提到“闺蜜”这个话题时，她是这么说的：“和她的关系就从来没有淡过，去哪里都第一个想到她，想和她分享，想和她吐槽，想和她一起经历自己现在所经历的一切。想到闺蜜，我只想到她的名字。”

“闺蜜”是即使分隔两地也剪不断的思念和牵挂

“异地”对于爱情来说是个很没有安全感的词语，但友情不同，它阻碍不了一份闺蜜情的升温。最好的朋友明天即将远去他乡，这让女主角对这个最为熟悉不过的城市少了许多归属感，似乎因为她的离去而变得又空又大。没关系，虽然我少了一份你的陪伴，但你不会少了我的一丝关怀。

“闺蜜”是不求回报的真心付出

岁月不光是把杀猪刀，更是一面放大镜。它让你看清人心，看清过去自己的对与不对。时间久了，认识的人越来越多，身边的朋友却越来越少。最真心的那个人，即使对她的付出无动于衷，她也不会停止爱你。女主角最后做了一个自己从未想过的决定，亲口对她说一句“我爱你”。

这次多芬的广告战役一经推出就在社交网络中获得巨大的反响，视频广告过亿的播放量也让其达到病毒性营销的效果。整个过程以温情为主要路线，通过采访而表达出的“闺蜜情”真实又贴心，不仅容易让受众引起强烈的共鸣，同时也进一步提升品牌的赞誉度。除了这系列微电影广告外，多芬还在微信、微博等多个平台发起多项互动，将这场广告战役推向新的高潮。

是谁说过，“朋友就是把你看透了，还能喜欢你的人”，那闺蜜这个身份，应该是把彼此看透了，还一直不离不弃的人。

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