德芙2017贺岁微电影，温情母女演绎“年年得福”

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By：麦迪逊邦

2017-01-19 15:15:46

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春节临近，“团圆”二字也随着外出打拼的游子在这个时刻终于回到了父母身边。在这个新年，德芙（Dove）巧克力在其春节营销战役中，由新一任“德芙女孩”关晓彤出演其2017新年广告，并带来了一个母女团聚、并用德芙巧克力表达爱意的温情故事。

洞察发现，中国人含蓄内敛得情感表达方式总是让他们把爱与真情隐藏在心底，特别是对自己的父母亲。如今，随着越来越多的年轻人外出打拼，这种情感上的失联在春节这个团聚的日子里尤为清晰。

这支名为《年年得福》的广告作品通过回家、离别、拥抱及思念四个场景串起的故事线，将春节的意义反映在母亲和女儿通过以书写“福”字，以及拿起德芙巧克力预祝“年年得福”的时刻，而这个时刻也成为她们一年一度不变的传统。品牌希望借助微电影这一契机引起观众的共鸣，在春节期间回家多多陪伴父母，带去一份温情。

一直以来，德芙广告中每一位尝尽巧克力丝滑的“德芙女孩”形象被人们所熟知。而在今年，品牌通过关晓彤表现的“德芙女孩”将家庭和春节的羁绊以一个“福”字串联起来，以此打造独特的巧克力春节贺福新形象。据悉，这支广告作品由David Tsui执导，广告创意来自BBDO北京。

Tags： BBDO Dove 德芙

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