在世界杯如火如荼地进行时，品牌商们争奇斗艳，做足了吸金和吸睛的准备。但收效如何，只有品牌商自己知道。如何在眼花缭乱的“世界杯们“中脱颖而出？杜蕾斯(Durex)应势推出了一款“大力出奇迹”的小游戏，来燃烧广大球迷的激情。 之所以说它小，因为它连APP都算不上，加载也只有1兆左右。没有复杂的推广，没有花哨的Campaign，没有大号的狂轰乱炸，只是在微信里推送了一条消息，附加了一条链接，但没想到收效惊人！游戏一上线，就被网友转发，大家玩“爽”了就会分享到朋友圈、微博、微信、人人、豆瓣。一周内，参与人数达30万人次；加载成功率超过80%。每局不过10余秒的游戏，用户平均停留时间竟超过了3分钟。相信大多数网友都不愿意花时间去专门玩一款广告游戏，除非它真的很逗比。 这款既傻X又没营养，却让人玩了（jian）还（bu）想（jian）玩的游戏，亮点在哪儿？杜蕾斯将产品的benefit、性暗示、猎奇心和“射“的好处，绑定在了游戏中。首先，每一个能出现字的地方都很”裸“感，比如“G点戳戳”（快速点击屏幕）和“Hi抖抖”（摇一摇），瞬间带球迷进入状态，一猛子扎进设好的“套”里。网友游戏中，套套会被拉长，带出杜蕾斯安全套的产品卖点：安全性强、韧性佳、质感好。随着画面移动，足球“顶“着套套飞入云霄、冲进太空、闯出银河系，会看到应接不暇的繁华景象，比如JJ山、振动棒飞船、杜蕾斯星球、外星人XXOO等趣味场景。网友的成绩不断刷新，血槽充顶，唯一的想法就是“再高点，再高点“、”我刚才应该射得大力点“！再加上动画效果，堪比大型App。另外，冲顶过程中，一个嗲嗲的娇魅声会为网友加油呐喊，有木有一种雄性荷尔蒙爆棚，想“再来一发”的冲动？！

能够让网友乐此不彼的另一个原因，在于“射”了不白“射”。现实生活中，射完了往里搭，对比好强烈！！第一回没发挥好，还赢了个20元，第二回发挥好了又赢了个100元优惠券，可以 “射“到满意为止。每周前10还免费拿世界杯大奖，就算榜上挂名，也值了！ 电商营销 品牌商们总是在纠结微信内容管制下，如何植入促销内容？广告代理们总在想“怎样做叫好又叫座的营销案？“。不妨从这个案例入手，从简单开始。杜蕾斯以“射”贯穿始终，将世界杯的射门得分与游戏“射”远拿奖励做关联。另外，画面调性与品牌属性相关，含有丰富的性暗示，充分调动起网友的参与热情。此款游戏提供给了用户优质的娱乐体验，还提升了品牌声量，帮助品牌从电商向移动电商引流，做了次勇敢大胆的尝试。 2014年预计移动电商市场同比增长将超过130%，大多数品牌商都面临着由电商向移动电商转型的问题。因为大部分消费者还停留在使用电脑网购，移动终端购买行为仅限于打车、彩票等轻消费，移动电商虽然市场潜力巨大，却挖掘不足。手机轻营销的概念适时而生，填补了市场的空缺，将网友碎片化的时间进行充分利用，走路、上厕所、等人就可以购物。杜蕾斯此次的轻营销就很讨巧，借世界杯的契机达到营销目的，时间合适，主题应景，蕴含品牌属性，花费少，收获丰富。想想此前有多少品牌做过APP，却终又石沉大海？又有多少Campaign玩过了，被人忘记？还有多少线下活动举办过，就没了后续？相信，现在代理商们已然心中有数，会为下次的硬仗做好充足准备！