BizBoom - Facebook周三将举行发布会，向广告主和营销者展示新的营销工具。业内人士预测，Facebook发布的新广告产品可能是移动应用中的广告，或是调整Facebook网站上的广告展示方式。 去年，Facebook的广告销售总额达到30亿美元，但该公司仍未找到发展广告业务的最好方式。Facebook尚未确定广告业务的最大卖点，是出色的新型营销平台，还是总数达到8亿，但并不是非常喜爱点击广告的用户。 在周三的发布会上，Facebook COO谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)等高管可能会展示一些新型营销工具，而这些工具值得外界关注。Facebook的目标是使广告营收达到谷歌的水平，甚至电视广告的水平。 大部分业内人士认为，Facebook在此次发布会上将宣布两项重要举措： - Facebook移动应用中的广告。到目前为止，Facebook移动应用中没有集成广告服务。 - Facebook.com网站上广告展示方式的调整，使广告更具“社交性”。 对Facebook来说，移动广告非常重要。目前，约一半的Facebook用户通过手机登录该网站，但Facebook尚未发掘移动广告的潜力。业内人士认为，Facebook在上市之前进入这一市场是合理的。 此外，广告界更关注Facebook网站新的广告战略。由于近几周来已有许多传闻出现，这一新战略或许不会令人惊讶。Facebook的新战略不仅将改变广告的呈现形式，还将改变广告制作和发布的方式。 其中的关键是，Facebook将鼓励广告主根据在Facebook专页上发布的内容来制作广告。根据Facebook的理念，任何可以被发布在网页上的内容都可以成为广告。对广告主来说，最大的回报在于，如果用户喜爱这样的内容，那么Facebook将提升内容的可见性。此外，如果用户喜爱这些内容，那么其中一些人自己也会进行传播。 如果广告主希望，那么也可以以“地毯式轰炸”的方式向Facebook用户投放广告，不过这不会得到任何人的欢迎。Facebook还将继续销售“直接响应”广告。 Facebook真正希望的是，广告主能花一定时间制作内容，使这些内容获得Facebook用户的喜爱。需要指出的是，这与Twitter的广告战略类似，Twitter总是以对待普通消息的方式来对待广告。与Twitter广告类似，Facebook这样的广告也将非常适合手机屏幕。 根据这一模式，Facebook可能压制部分广告主的广告支出，因为广告主制作的一些广告，例如传统形式的广告，可能是用户不愿看见的。 然而，如果一家电影制片商希望在Facebook上投放广告，那么所要做的不仅是制作病毒式视频，还要确保广告信息能被尽可能多的用户看到。如果Facebook不能使广告获得有效的传播，那么广告主将会选择电视等其他广告平台。 不过，如果Facebook的新计划获得成功，那么其广告业务将进入一个良性循环。广告主制作用户喜爱的内容，用户随后将会告诉好友，广告就会得到进一步传播，广告主就能得到更好的收益。这将有助于Facebook广告业务的继续发展。 (来源：新浪科技)