商家在Facebook网站上的免费搭便车之旅就要结束了。 这家社交网络公司周四表示，将对商家向消费者发布优惠信息的做法收费。这种优惠信息就是类似优惠券的广告。此前，只要用户对商家的Facebook主页点了“赞”，商家就可以免费向用户发送优惠信息。 Facebook推出收费措施的背景是，投资者要求Facebook提振广告业务的压力与日俱增。去年，在这家位于加州门洛帕克(Menlo Park)的公司37亿美元的营收中，广告业务贡献了大约85%。尽管一大批商家已经在使用这个世界上最受欢迎的社交网络，Facebook的挑战仍然是如何说服各商家花更多的钱。 Facebook的发言人Annie Ta说，如今，商家发布一条优惠信息需要支付至少五美元的费用。这个价格仅适用于只想让一小部分人看到他们信息的最小型的广告商。如果商家的主页得到了数百万个“赞”，或是想让自己的优惠信息被数百万人看到，则需要支付更多钱，但是Facebook没有说明具体的价格范围。 Annie Ta说，Facebook希望通过强迫商家付费，可以使商家专注于向适当的人群发布更有针对性的广告。 Facebook还将允许广告商在优惠信息中加入条形码，这些条形码可以帮助零售商跟踪广告的实效。 这并非Facebook首次要求商家为原本不收费的服务付费。许多公司最初都在Facebook上设立免费的品牌页面，在页面上与客户交流，并让自己的信息显示在客户主页的“实时新闻”(News Feeds)里。但是随着Facebook上内容越来越拥挤，Facebook开始要求商家为名为“赞助故事”的广告付费，从而确保他们发布的信息能够被用户看到。 今年，Facebook还推出了一项广告服务，叫做“接触生成器”(Reach Generator)，这项收费服务可以确保商家能接触到一定规模的消费者。 Annie Ta说，Facebook上有些东西将永远是免费的；我们将向用户提供不同类型的优质产品。 eMarketer的分析师威廉姆森(Debra Aho Williamson)说，Facebook将免费产品转为付费产品，并且向商家证明这些产品能够产生效益，越是如此，Facebook的营收就越会得到提振。威廉姆森说，一些商家最初会犹豫，但是他们最终会想通，因为对于商家们来说，Facebook的用户规模和自身这个平台已经大到不可忽视。 Facebook的股价近期从9月份的低点反弹了大约30%。Facebook首席执行长扎克伯格(Mark Zuckerberg)本月表示，一年内不会出售公司股票，他还采取了其他措施稳定投资者和员工对公司股价的信心。(来源：《华尔街日报》)