受疫情影响，福特（Ford）将在全美范围内撤下汽车广告，取而代之的是应对疫情的宣传片。这个项目包括两个TVC——《build to Lend a Hand》和《Built for Right Now》，均出自Wieden+Kennedy纽约，延续了福特一贯的Slogan“Built Ford Proud”。

《build to Lend a Hand》

《Built for Right Now》

制作团队从上周晚些时候开始着手制作这两支广告——因为福特的高管们意识到，随着新冠病毒全方位入侵美国人的生活，他们平时的营销计划将不再有效。

广告片反映了福特100多年的历史，其中提到了福特在战时制造坦克和飞机，以及去年为受飓风、火灾和龙卷风等自然灾害影响的消费者提供救济金，视频由历史素材以及大量文字和音频组合而成，并没有拍摄新的视频素材。“我们认为速度是最重要的。”福特汽车公司美国市场总监Matt VanDyke表示。

“很明显，我们正处于一个临界点，我们期望市场中的主流信息会以不同的方式传递出来并发挥作用。重要的是稳住心态，不要试图通过广告劝说消费者‘赶紧进店来购买汽车吧’。

在冠状病毒爆发期间，福特的金融服务企业福特信贷（Ford Credit）允许他们的客户“改变付款日期或推迟付款”。福特信贷还提供了一项计划，规定新车购买者可以选择将首次付款延迟90天。

这些营销方案将暂时取代福特目前正在进行的宣传活动，如福特翼虎和福特探险者的广告。事实上，随着体育活动一一被取消，福特广告的投放渠道已经越来越少了。“我们本来计划成为‘疯狂三月（美国大学体育总会一级联赛男篮锦标赛）’的大广告商。”Matt VanDyke指出。但福特仍有一些广告投放在电视节目及新闻中。现在开始这些时段的广告位都将换成疫情主题的新广告。

和大多数公司一样，福特也下令员工在家办公。

“我们每天都会关注疫情的势态，同时也在考虑将一些活动推迟到下个月，这取决于新冠病毒的消息什么时候不再占据新闻的头版头条。”