省广股份拟募集不超过24.9亿元用于加码广告业务，并收购蓝门数字、省广先锋、晋拓文化三家公司！这则消息一出，不少人有的人表示惊讶，有的人表示不解。究竟省广背后打得什么算盘？不妨和小编一起撸一撸数据。

亮点1：7.81亿元，加码大数据

在这个营销已经进入了一 个“超媒介”的时代，大数据已经成为新时代重要的战略资源。作为省广，自然不会错失大数据这块价值。

去年9月，省广就与百度签订1年合作协议，与百度组成立联合团队，以(包括但不限于)大数据市场研究、大数据解决方案、大数据营销产品开发等方式为基础展开合作。本次拟再投7.81亿元用于大数据营销，主要是构建省广自己的大数据营销系统，包含：全息用户画像系统、企业智能市场管理平台、全媒体智动交易平台。一边整合合作的百度、腾讯、阿里等媒体大数据，另一边打通整合集团内互联网、户外、电视等媒介资源数据，省广准备真正拓展自身可以拥有数据的深度和广度，以提升全资源链的跨屏营销能力。

在公告正文中关于项目经济效益分析这块，省广直接表达“本项目不直接产生经济效益”，只为提升公司竞争力。（小编我只想说，土豪，求腿！）



亮点2：蓝门数字只值这么多？

不少人看到蓝门数字收购那句中“8.62亿元”、“51%股权”几个词，纷纷表示惊讶，只值这么多？

本次省广拟用募集资金 858.00 万元对蓝门数字增资取得其 6%的股权，拟用募集 资金 6,435.00 万元受让蓝门数字原股东 45%的股权，增资及受让股权后持有蓝门数字 51%的股权。即通过增资及受让股权的方式取得蓝门数字 51%股权。

而这里提到的“蓝门数字”，其实指的是2家公司：广州蓝门精睿商业有限公司（即“蓝门精睿”）和广州蓝门信息科技有限公司（即“蓝门信息”）。

而广州蓝门广告、北京蓝门互动等公司并未纳入。至于为什么没纳入，小编也很好奇。



<备注：公告显示如果交易成功后，北京蓝门互动将注销关闭>



亮点3：华丽丽的净利润承诺

收购的股权项目中，三个公司都给予了华丽丽的承诺：

蓝门数字——主要集中数字营销领域。

2014年净利润345.72万元，2015年（1-5月）净利润为218.49万元

2015年至2017年承诺净利润分别不低于1300万元、1600万元和2000万元

省广先锋——主要从事媒体代理、品牌管理和数字营销，服务范围以山东、河北、河南、山西、天津、北京为核心。

2014年度净利润2873.33万元；2015年（1-5月）460.93万元

2015到2016年承诺净利润不低于3200万元 、3520万元

晋拓文化——专注于游戏行业的互联网广告业务，盖视频类、文学类、门户类和游戏类等优势广告 资源。

2014年净利润 1016.66 万元，2015年（1-5月）净利润1415.25 万元

承诺2015年至2017年净利润分别不低于6000万元、7800万元和10000万元。

看了以上利润数字，相信大家都有一个感觉：除了省广先锋的承诺比较保守，其他两家的承诺都好突飞猛进的哦~~~~~



自2010年5月上市以来，省广股份通过实施“横向补充盈利模式，纵向拓展产业链”的外延式发展战略，并采取“内生增长与外延扩张双轮驱动”的经营模式，先后通过收购、增资及新设等方式控股了多家业内公司。本次募投项目，也可以看出省广在大数据方面的布局雄心。

然并卵。

自昨日省广股份重新交易日，一字跌停，今日再次下跌9.7%。目前股价为18.61元。



相关利益说明：

麦迪逊邦（本司）创始人MiCol Chan于7月7日首次持有100股省广股份，并于9月17日当日出售手中持有的100股。

除了省广股份之外，MiCol Chan 不曾持有任何省广股份竞争对手的任何股票。