父亲节

全球营销资讯榜/GlobalWire 0514

By:荷鲜菇
2021-05-14 15:41:46
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瑞幸、方太、发现金融、TBWA\Chiat\Day、埃森哲互动、捷豹路虎、72andSunny、美联航、MBCS、Vice传媒集团、群邑、汉威士、奥美、竞立媒体、李奥贝纳、韦柯广告、货拉拉、特斯拉、美团

※ 美团调整配送抽佣

美团于近期调整了其配送规则,将原来的履约服务费细化为距离、价格、时段三个部分,并且根据距离的远近和价格的高低收费,类似于出租车打表,而原来履约服务费中抽成则是固定的。据悉,该规则于5月1日起在美团外卖的全部直营城市实行。

※ 货拉拉回应启动造车项目

近日有媒体报道称,货拉拉开始启动造车项目,以实现物流链条闭环和车的“数智化”,目前已开始招募新能源货车制造方面的人才,包括新能源货车整车产品专家等职位。对此,货拉拉回应称,“会持续招揽和储备人才,对于造车一事,暂无可对外披露的信息”。

※ 特斯拉暂停接受比特币购车

5月13日消息,美国当地时间周三,特斯拉首席执行官埃隆·马斯克通过推特表示,出于对“比特币开采中化石燃料使用量迅速增加”的担忧,该公司已“暂停接受比特币购买其车辆”。消息传出后,比特币24小时跌幅扩大至16%,失守46000美元/枚。以太坊跌超13%,瑞波币跌超17%,狗狗币跌超27%。尽管特斯拉周三表示,不会接受比特币支付购买汽车,但马斯克明确表示,特斯拉计划继续持有而不是出售现有的比特币,并将研究其他开采和交易需要较少能源的加密货币。

※ Chaka Sobhani升任李奥贝纳全球CCO

鉴于公司全球首席创意官Liz Taylor任职两年后选择离开,李奥贝纳(Leo Burnett)日前正式擢升公司英国首席创意官Chaka Sobhani为全球CCO,接棒Liz Taylor。据悉,Chaka Sobhani担任英国区首席创意官一职已有五年,履新后,她将继续长驻伦敦办公,并在全球职位上负责创意领导。李奥贝纳称,她将与公司在全球各地的创意领导人们合作,推动网络内部创意标准,在全球舞台上代表该机构,并从不同社会文化背景寻找和招募下一代人才。

※ 竞立迎来首位全球首席包容&文化官

竞立媒体(MediaCom)日前正式擢升Nancy Lengthorn为公司首个全球首席包容&文化官。宣布这项任命前,她担任WPP和竞立媒体英国包容与归属负责人。这项任命将助力竞立成为世界上最具包容性的媒介代理网络。未来,她将负责在整个网络中庆祝和传播最佳计划,并推出新倡议以推动整个机构的归属感和包容性。同时,她将继续履行在竞立媒体英国的职责,在其行业领先的工作基础上进一步发展,推动多元、平等和包容的公司承诺。她自1999年加入竞立媒体,至今已效力公司二十余年。

※ 韦柯17年老将Neil Christie离任

现任韦柯广告(Wieden+Kennedy)伦敦分公司的首席执行官Neil Christie宣布将在6月离任,继续在伦敦国王学院攻读文学。Neil Christie于2004年加入W+K,担任W+K伦敦分公司的董事总经理;2017年他升任W+K全球首席运营官;2018年2月,他被擢升为伦敦分公司的首席执行官。时至今日,Neil Christie已在W+K效力超过17年。任职期间,他帮助W+K伦敦推出了一系列经典的广告战役,比如本田的「Power of Dreams」、耐克的「Run London」等等。W+K表示目前尚未有人接替Neil Christie的职位,但他们正在积极寻找富有创造力的领导人员。

※ 奥美纽约任命新总裁

奥美(Ogilvy)纽约日前正式提拔Carina De Blois为公司总裁。上周,奥美纽约前总裁Lauren Crampsie宣布离任。据了解,Carina De Blois拥有20年行业经验,至今已经效力奥美七年。升职前,她出任奥美纽约首席客户官,并且是奥美客户三星的全球客户负责人。未来,她将继续保留这一职位。此外,她还服务过IBM、Facebook等知名客户。加入奥美之前,她曾在Rapp、FCB等公司任过职。

※ 汉威士推出全球创意制作工作室

汉威士(Havas)日前正式宣布推出全球制作业务板块——Havas Studios,这项新业务是与澳大利亚创意制作公司Wellcome Worldwide合作建立的,两家员工将在一个新的公司实体中并肩工作。Havas Studios计划将公司扩展至全球,在伦敦、纽约、芝加哥、吉隆坡、欧洲、澳大利亚、中国、印度和美洲等国家和地区建立12家内容工作室(的分部)。新实体的总部将设立在伦敦,上述每个工作室豆浆得到Wellcome专有的、基于云Knowledgewell软件套件的支持。汉威士表示,这将使团队能够通过“简化的流程、标准和工具”,得以在全球范围内进行实时合作。

※ 群邑推出媒介包容计划

群邑(GroupM)日前正式成立Media Inclusion Initiative(媒介包容计划),支持和发展多元化与黑人拥有的媒介公司和创作者的计划,重点是黑人拥有的媒介和创作者。根据这项新计划,群邑向客户提出将年度媒介预算的2%(或以上)用于黑人拥有的媒介这一倡议。该计划正在进行中,预计将在未来12个月内启动。这一计划还包括群邑全球性内容投资和版权管理公司Motion Content Group创立的平台——多元声音加速器(Diverse Voices Accelerator)。该平台支持写作者、制片人、导演、人才和制作公司为群邑的客户开发和发行内容。

※ MBCS与Vice传媒达成全球创意&制作伙伴关系

IPG盟博旗下内容工作室MBCS日前正式与Vice传媒集团建立全球创意与制作伙伴关系。这一合作关系将使得IPG盟博在全球范围内的分支机构和客户能够获得Vice传媒的全球性制作能力和创作者团队的内容开发和制作。相应的,Vice传媒也获得了IPG盟博的全球客户组合,使得Vice传媒能够与其媒介生态系统之外的受众接触。这项合作有Vice传媒全球制作副总裁Dan Bowen和MBCS全球制作负责人Brett Henenberg促成。

 

※ 72andSunny赢得美联航全球创意业务

历经3个月比稿后,美国联合航空公司(United Airlines)日前正式宣布委任72andSunny为其全球创意代理商。此后,美联航将与自2011年以来一直合作的Dentsumcgarrybowen分道扬镳,但后者为美联航推出的奥运相关营销活动仍将按计划在6月推出。72andSunny洛杉矶分公司将接手此次美联航的创意代理业务,目前尚不清楚双方合作的首个作品何时推出。此外,电通国际旗下的凯络媒体将继续为美联航打理媒体业务。MediaRadar数据表显示,4月份旅游品牌在平面广告、电视广告和数字广告上的支出为6770万美元,环比增长了136%。

※ 埃森哲互动成为捷豹路虎全球广告代理商

捷豹路虎(Jaguar Land Rover)日前正式任命埃森哲互动(Accenture Interactive)为广告代理商,后者将与捷豹路虎内部广告代理商Spark44联手打理品牌的全球营销事务。此举旨在以数字化的方式改变品牌的全球营销策略。埃森哲互动将“以创意和技术为核心,提供更个性化的客户体验”。捷豹路虎希望通过Spark44和埃森哲互动的合作来打造一种新的定制模式,前者将领导创意和执行工作,后者则在不同媒体平台上提供客户体验策略,同时也致力于完善消费者的购买过程及使用体验。电通国际将继续负责捷豹路虎的媒介购买业务。

※ TBWA\Chiat\Day成为发现金融领衔创意商

葛瑞纽约赢得发现金融(Discover)创意业务15个月后,这家金融服务公司就另聘了TBWA\Chiat\Day为领衔创意代理商。该金融服务品牌一位发言人补充说,葛瑞将继续服务发现金融部分业务线的业务,尽管双方的合作协议范围已经发生变化。新创意代理商的作品将在今年晚些时候正式亮相,TBWA将提供战略、创意开发、社交媒介营销和制作方面的服务。据了解,发现金融还与360i和Spark Media有合作。研究公司Comvergence数据显示,该品牌去年在美国市场的可测量媒介费用为8700万美元。

※ 以爱的缰绳,驾驭科技的烈马

厨电品牌方太(FOTILE)日前正式宣布演员周冬雨陈坤成为品牌全球代言,并发布二人首度联袂主演的一部广告大片《烈马》。

广告以黑色和红色为主色调。演员陈坤驾着一匹黑色骏马、风度翩翩,宛如一个豪门贵公子;周冬雨则身穿白色衬衣,系着领带,英姿飒爽。二人霸气出场,秉承着“因爱伟大”的核心,直接将产品特性融入文案,用对话的形式与消费者来了一次深层沟通,让人们直观感受到方太产品是如何不断求索、探新、用科技给生活品质带来改变的。

※ 利路修下岛后首次营业

日前,瑞幸携手丧系打工人利路修发布了一支略显魔性的广告片《瑞幸YYDS》,主推瑞幸的夏日冰饮。当利老师歪嘴一笑,用毫无感情的声线念出“歪歪滴欸斯”(YYDS)的时候,真的太戳人笑点。除了利路修,瑞幸还邀请了Amu(创造营2021选手羽生田挙武)和Yuu(创造营2021选手喜内优心)友情出镜。

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