父亲节

【金鼠标案例精选】酷圣石,到7-11找玩具

2013-05-31 17:40:03
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在台湾,要到专卖店才能买到酷圣石冰淇淋(COLD STONE),而现在杯装的COLD STONE,要在7- 11上市了。为了传播这一事件,7-11在网络上发送杯装COLD STONE免费品尝券,让大家先认识商品(限量10,000杯),同时让网友深深记得:COLD STONE,在7- 11就买得到。 为此,7-11推出了”7- 11找玩具”活动,消费者只要透过Google Map找到7- 11,就有机会得到免费的杯装COLD STONE。

玩家的搜索能力超乎想象,不论如何提高难度,每一时段(两小时)的免费券,都在3分钟内被抢光。 大家在网络社区热烈讨论玩法技巧,更有热心玩家自制教学影片;玩家热烈分享攻略及心得,让活动赢得更多主动扩散。

最终,活动总流量达747,182,其中55%来自社群扩散;最高同时在线搜索人数超过2,600人 (一般活动同时在线人数约在50人) ;活动第一天,即创造高过两万访客。 所获奖项 ﹨ 最佳互动奖 创意传播类 金奖 获奖单位 ﹨ ADK Taiwan

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