父亲节

【金鼠标案例精选】原来是好菌不足啊人生影展

2013-06-13 15:04:16
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AB优酪乳要教育消费者:肠道好菌会消失,需要补充。然而要大众对“补充好菌”有需求,就要充分了解,“好菌不足”有什么坏处?所以,AB优酪乳在网络上举办一场寓教于乐的线上影展,消费者可在活动网站产生一部个人专属的动画短片,影片故事诉说主角从小到大遇到的倒霉事,原来都是好菌不足造成的!每一人生阶段都有不同的故事剧情,组合成一部部不同的影片。

当消费者专属的动画影片生成时,系统会运用主角Facebook的好友资料,将影片里的角色,趣味化成都是主角的好友所饰演。每当网友产生影片后,就自动发布一张“电影海报”到涂鸦墙上。海报上会有好友的脸书大头照及饰演的角色名。发布出去的电影海报,也根据不同的影片内容,而有不同的片名,发布影片同时还增加“影片精彩名句”,让发布图片更多样。

最终,活动在三周内创造3,596部影片,共81,916人造访。因社群扩散而来的有26,213人,主动扩散人数占全部32%。 所获奖项 \ 创意传播类 金奖 获奖单位 \ ADK台湾

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