据外媒报道，美国专利商标局的文件显示，谷歌公司获得了一项的眼球活动追踪专利，该专利将有可能应用到谷歌的“按注视收费(pay-per-gaze)”广告展示模式之中，让广告主更加清楚地知道自己的费用究竟花到了哪些广告商。 据了解，该项专利技术能够让谷歌通过一个类似于谷歌眼镜的眼球传感器设备对人的眼球活动进行追踪，从而判断用户在关注哪些内容，这种技术不仅适用于网络广告媒体的展示鉴定，也一样能够用于传统广告媒体。 谷歌在2011年5月递交的专利文件中对“按注视收费”做了如下解释：“按注视收费的广告模式不必局限在网络广告展示领域，它一样适用于广告牌、杂志、报纸以及其它形式的传统印刷广告媒体，所以几乎所有的广告展示媒体都能够利用眼球追踪系统来对人们关注了哪些广告进行判断，不管是线上的还是线下的。” 该技术不仅能够测量出人们在某个广告上所花费的时间，同时还能够通过对瞳孔的监测来获得人们的情绪反应信息，由于这种方式将会涉及隐私，为了避免不必要的指控，谷歌为用户们设定了选项，让用户自行选择是否采用“按注视收费”的眼球跟踪模式。 此外，该项专利还包括一条对“潜在预搜索”技术的描述，该技术能够将搜索结果显示在用户的谷歌眼镜或其它可穿戴设备上，同时这些数据将会被存储起来，未来将有可能用于谷歌的用户群分类和广告定位上。 虽然谷歌尚未将眼球追踪技术应用到广告产品之中，但这似乎是大势所趋，毕竟广告主对于广告分析的眼球越来越高，在加上谷歌眼镜的普及，眼球追踪技术或许在不久之后就会出现在广告展示领域。